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目前，由于更多的银行进入信用卡发卡市场，上海地区的信用卡发卡市场再次进入混战和圈地运动的格局。各银行为推动各自的发卡市场，纷纷推出申领信用卡送礼品的活动，礼品的攀比已成为吸引市民申请信用卡的重要手段，同样，市民也以此作为选择申请各行信用卡的主要决定因素。
这种怪圈起因是各银行单方面追求卡量的递增，实质上就是再次掀起了信用卡发卡
市场的圈地运动，但是，其直接后果是导致银行的运行成本增加，短期效应隐藏着长期大量死卡和批量退卡的隐患。
一个很好的例子就是，一个耐用商品的出售需要一个完善的维修体系去支撑，客户才会对此选择，信用卡市场也是如此。一个良好的用卡环境(主要是指受理渠道、优惠商户和促销活动)、客户服务系统和完善的运行系统，才能真正吸引银行所需要推广的客户，避免类似死卡现象的产生。
据境外有关信用卡市场分析机构测算，开发一个信用卡的新客户所需要投入的资金量，足以用于维护六个现有信用卡客户，因此，银行应将信用卡的重点放在客户的维护工作，注重和突出现有客户的维护工作，在此基础上发展新的信用卡客户。
就目前上海地区信用卡发卡市场状况而言，为了避免银行盲目进入发卡圈地运动的怪圈，首先是要让市场认可各银行信用卡的市场地位，单凭借广告宣传是远远不够的，应让潜在的客户从不同的角度，获知各银行信用卡的后续服务支持的庞大性，得到的优惠政策是强于其它银行的。
申请到一张信用卡，不单单是得到一张可以透支的信用卡，而是一张打折卡、优惠卡、会员卡、便民卡等等，基于此营销思路，信用卡才有推广市场。
（无花）
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