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上海保监局近日公布数据，今年一季度家财险增长52.51%，占全国市场的33.59%。有关专家指出，上海家财险的快速增长表明了人们保险意识的增强，更反映出保险公司在产品、渠道等方面愈益贴近市场。
家财险增长与经济发展的大环境紧密相关。上海人均GDP已经跃上了6000美元的台阶，可支配收入增加，广大市民家中的财产日渐厚实，特别是众多居民拥有了自主产权的商品房
，空调、电视、电脑、红木家具等“值钱”的物品都进入了寻常百姓家。而目前，家财险提供保障的范围包括房屋及房屋内装潢，房屋内的家具、电器、床上用品、服装等，恰恰是市民最需要接受保险的。这样，随着家庭财产的增多，市民对家财险的需求量开始猛增。过去沪上一户家庭投保家财险的保额一般不到5万元，如今不少投保人都肯爽快地花上300多元保费，投保四五十万元保额的家财险。
一季度家财险的快速增长还得益于一些新亮点的出现。据华泰保险公司介绍，沪上许多公司企业把购买家财险作为员工年终福利，集中在1月份进行家财险的团体投保，导致家财险快速增加。另外，来沪投资、工作、居住的外籍人士增加，这些人的风险意识较强，他们即便租住房子，也会购买家财险，这也成为家财险增长的动力。
保险公司做好家财险市场研究，开发一系列贴近市场的产品，也是上海一季度家财险快速增长的重要原因之一。特别是不少保险公司抓住人们希望投资有回报的心理，推出一系列投资型家财险产品，组合销售家财险，效果明显。例如，华泰推出居安理财险，固定收益率2.5%，在上海通过工商银行代销时，仅两天就销售了2.7亿元，总规模10亿元，一周内即告售罄。此后华泰、华安又开发出了具有利率联动特点的理财家庭综合保险，以适应利率上调后市场的需求，很受欢迎。据了解，集保障性、储蓄性、投资性于一身的投资型财险，均为固定收益率，保险期限在5年以下，符合当前大多数居民既需要保险保障、又需要资金保值增值、风险较小的消费心理，满足了市民投保的新需求。
除了与投资理财紧密连接外，家财险增长还因为其险种本身也在不断推陈出新，推出了更多从百姓的实际需要出发的险种。
一是今年3月，人保、平安保险公司等相继推出了保障范围更广的新一代家财险，其保障范围扩展至对房屋、室内装潢、服装、家具、家用电器、金银珠宝、现金首饰等家庭财产提供全面保险保障，保障范畴包括火灾、自然灾害、入室盗窃、管道破裂、水渍在内的众多天灾人祸。
二是家财险最高定额成倍提高，定额保单的最高额规定从过去不超过10万元，提高到近20万元，而且还允许投保人在此基础上再增加其它投保。
三是新型家财险还把家庭财产中相关的项目集中在一起，按类别不同排出不同的组合，供投保人挑选，投保时更简单易行。
四是增加了家庭住户第三者责任险———家中的物品给别人造成损失后，由保险公司“埋单”。这种损失包括家养的宠物小狗，把夜间出门的邻居撞倒，导致赔偿；地板漏水淋湿了楼下人家的东西；花盆掉下砸坏了楼下的自行车；空调外机脱落打伤了经过的路人等烦心事，都已成为保险公司的家财险的保障范围。
保险公司不断开辟新的销售渠道，为市民购买提供方便，也扩大了家财险的销售。如太保、人保、平安等保险公司都建立了网上投保平台，推出新产品，在网上填投保单，经过确认后，市民足不出户就可以完成投保。目前，这几家公司都在着力完善网上交易平台和统一的电话服务中心。同时，多数保险公司还一改等客上门的习惯，争相与楼盘销售处、房产中介、小区物业等合作，方便市民就近投保。一些保险公司表示，今后将拓展销售渠道，将家财险摆上银行和邮政储蓄网点、超市柜台，拉近保险与市民的距离，以便进一步扩大家财险市场，使家财险发挥更大的社会保障功能。
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