什么新闻热就近身贴上去

　　基金公司段子营销“躲进”朋友圈

　　金证券记者  管伟

　　微信朋友圈，俨然已是基金公司营销自己的重要渠道，基金公司为此也是花尽心思，什么新闻热就近身贴上去，什么网络新词火就赶紧活学活用，就怕没人知道。这不，近期的汪峰向章子怡求婚事件，就被三家基金公司借机营销起自己的产品来了。

　　趁火“打劫”

　　汪老师利用无人机搭载9克拉的钻戒向章子怡求婚成功。这次终于上了头条，引发刷屏一堆。而刷屏的关键词莫过于“上头条”、“求婚”、“无人机”、“钻戒”等。

　　金融圈里马上有人指出，瞧这无人机和大钻戒，不就是军工和消费概念么！话音甫落，富国、申万菱信[微博]及鹏华这3家基金公司反应神速，见缝插针般进行了宣传植入。

　　《金证券》记者注意到，富国基金的微信营销方案为：“汪峰，你是打算为我们代言吗？军工概念无人机，护戒使者送子怡。富国中证军工指数分级基金161024”“汪峰，你是打算为我们代言吗？钻戒要买9克拉，拉动消费只为她。富国消费主题混合型基金519915”

　　申万菱信基金的宣传文案花了些小心思。其在汪峰求婚的照片底下用红底铺了三个大字——“上头条”。下方写着：“汪峰，这次头条让给你！但，求婚成不成，还得靠军工(无人机)申万菱信中证军工指数分组基金(163115)。”汪峰，这次头条让给你！但婚姻若要长久，消费必须升级(消费增长)申万菱信消费增长股票型基金(310388)。

　　至于鹏华基金的方案，则是“汪峰真的上头条了吗？NO！NO！NO！NO！NO！NO！”其在无人机送钻戒的照片下方，写着坚强“国防”、保“嫁”护航，鹏华中证国防指数分级基金(160630)。另一只产品的方案为“汪峰真的上头条了吗？NO！NO！NO！NO！NO！NO！”下方配上了汪峰单膝跪地、亲吻女神手背的照片，并配上“钻石恒久远、‘资源’永流传，鹏华中证A股资源指数分级基金(160620)”的字样。

　　差了点火候

　　一家长年与基金公司合作的广告公司资深文案在接受《金证券》记者采访时表示，基金公司发售的产品越来越多，不过创新的产品不多，即使创新了，也会有公司群起效仿。怎样才能在众多的产品中让别人看到你、了解你、买你呢？这就需要微信营销的文案策划，“只要什么热，就得贴上去”。

　　对于上述三家基金公司的文案，上述人士觉得，富国基金的宣传最直接，申万菱信的文案花了一点儿小心思，鹏华基金的有点儿差强人意。

　　有好事的网友点评称，富国基金并没有做到最好。大钻戒的概念用在富国“全球顶级消费品”QDII基金上可能更贴切。因为该QDII基金四季报显示的前十大重仓股里，有Tiffany和Hermes这样的奢侈品公司，绝对不虚9克拉之名。

　　对于鹏华，鹏华资源指数分级基金四季度持有的采矿业比例为61.18%，而钻石类产品的利润主要还是来自于加工和消费端，而非开采端。因此有网友认为，鹏华基金的广告植入有些差强人意。

　　有基金行业人士告诉《金证券》记者，富国消费主题可能是近期主推的产品，并且QDII基金近期受额度所限。鹏华旗下也有纯消费概念的产品，之所以没拿出来，估计也与近期的宣传重点有关。

　　躲进朋友圈

　　《金证券》记者注意到，一些能博得眼球的微信文案，只有在朋友圈里才能看到，在这些公司的网站上，往往投放的是所谓的官方版本。

　　记者进入上述三家基金公司的官网，相关基金产品借助汪峰求婚的文案皆无踪影。三家基金公司的官网上对“涉事”基金产品的宣传，皆一板一眼、高高在上，风格与朋友圈里传播的完全不同。

　　一家基金公司市场部人士告诉《金证券》记者，这就好比一个是主旋律电视剧，一个是搞笑为主的情景喜剧，受众群体不一样，讲故事的方式自然也就不一样了。

　　为何只在朋友圈里发送，而不放到官网上？上述广告公司资深文案认为，只在朋友圈里发送，这与图片版权、影视版权等有关，且在朋友圈里发送的诙谐内容也不适合放到官网上去。

　　《《延伸阅读

　　有节操就是好段子

　　资深基金行业人士、济安金信基金研究中心副总经理王群航[微博]认为，不管行情好不好，基金圈子里的段子不断。但什么样的段子是好段子？首先要吸引大众的眼球，能让受众注意到你。能做到这一步，你已经成功了。

　　王群航认为，目前基金行业的竞争很激烈，能在琳琅满目的基金产品中让客户注意到你的产品，首先公司的口碑要上佳，产品的业绩优秀，如果水平差不多，那就要看宣传是否到位。

　　“对基金公司来说，做好业绩，放低姿态，借助一个热点宣传自己的产品，这本无可厚非。”他表示，特别是在借助名人宣传自己的时候，只要有节操，释放正能量即是好文案。

　　不过，对于三家基金公司借汪峰上头条，也有网友提醒说：“汪峰老师，跟他们索要代言费去。”管伟