作者：江德斌

　　在刚刚过去的11月11日，我国网络零售额再创历史新高。初步数据显示，综合性网络零售平台天猫[微博]商城当天的网络销售额达到571亿元。以品牌特卖为主的唯品会网络销售额达3.46亿元。以高端食品为主的顺丰[微博]优选网络销售额为7200万元。随着其它电商数据的陆续披露，可以看到双十一已名副其实地成为中国乃至全球最大规模的商业促销活动。

　　双十一来了，双十一走了，极度沸腾的抢购热潮，刺激着每一位“剁手族”，而再次刷新记录的网购销售额，则给双十一电商促销日的成功画上句号。事实上，早在各大电商为双十一预热之时，无数人就猜测今年的双十一会达到多少销售额，创新高则是毫无悬念的，只是高度问题罢了。而网购狂欢节的主角天猫，所创造的571亿元记录，令人咂舌不已，“败家娘们”的购买力之强，亦随之凸显。

　　经过持续多年的市场培育，网购已经深入人心，网站上可以买到物美价廉的东西，也几乎尽人皆知。而在网站上购买各种各样的商品，则成为无数人的日常购物习惯，即便没有双十一的狂热促销，也依然要在网上购买自己所需的商品。而今年的双十一，虽然依旧吸引到各路媒体的全程关注，但明显缺少往年的报道热情，各大社交媒体上也不再置顶双十一，相关销售额的刷新频率下降，除了媒体外，网友并不非常关注双十一的销售额。

　　显然，在网购已经走向常态化之际，双十一这个由电商制造的节日，则成为一个电商年末促销的符号，成为电商回馈消费者的机会。至于在双十一期间电商被曝光的各种负面信息，诸如“价格先涨后降”、“货源不足难抢”、“预付订金不退”等问题，其实并非网购独有的毛病，此乃线下商家促销的惯病，只是被网购促销采取“拿来主义”后，在电商平台上愈发凸显罢了。

　　从网购的大格局来看，虚假促销只是其中的一个小瑕疵，乃是成长中的小烦恼，目前尚不足以撼动网购发展，但要是不尽快采取措施遏制，任其继续恶化的话，迟早会危及到网购的健康成长。因此，对于各种虚假促销行为，由于侵犯到消费者的利益，绝不可姑息，需要予以严厉打击，严格规范电商促销模式，不得逾越法律规定。

　　在阿里巴巴[微博]赴美上市之后，其海外业务也将成为重头戏，双十一不仅在国内市场生根发芽，亦要漂洋过海成为全球网购狂欢节，而这一步并不遥远。从未来趋势看，随着网购的普及率越来越高，电商规模越做越大，双十一的销售记录还将不断被刷新，但我们不必只是盯着销售额看，还要将眼光放远点，看到网购对民众生活的改变，对商业格局的重构，对社会的深刻影响，才是更为重要的东西。