DM理财研究员 李亚娜/文

　　不知道众多听说过余额宝[微博]的朋友有没有听说过淘宝基金？不知道众多基民有没有在淘宝基金做过交易？在淘宝买基金靠谱吗？余额宝的渠道革命让所有人认识了它，这会给同样可以在网络上购买的淘宝基金带来同等成效吗？

　　DM理财小编为了解答这一系列提问，在淘宝基金苦战多时，统计大量数据，发现目前有34家基金公司共358只基金入驻淘宝，但销售情况并不乐观。3年时间仅销售出13万笔，其中60%是偏股型基金。

　　淘宝基金店成长史

　　三年前的冬天，博时基金[微博]成为第一家入驻淘宝的基金公司，紧接着鹏华基金也加入网销团队，开启了基金自销渠道的互联网之路。但没想到面对中国第一大电商，基金公司也并未表现出簇拥的积极态度，第二年仅仅只有兴业全球基金和华夏基金[微博]开起了店铺。

　　2013年可谓是互联网金融年，余额宝的问世让整个基金界为之震惊，其他基金公司也纷纷感受到互联网对于基金销售渠道的重要作用，基金淘宝店出现井喷现象，这一年淘宝基金直销店新加入30家基金公司。新华基金[微博]在去年12月11日正式开店，也是目前淘宝基金店最近一家新入驻的基金公司。

　　然而今年截至目前，还未有一家基金公司新入驻淘宝，这在一定程度上，也看出了基金公司对于先行者的成果并不看好。

　　天弘基金缺席淘宝基金店

　　淘宝在2013年10月31日拿到了基金第三方电子商务平台的资质，意味着那些已经在淘宝店入驻的基金公司可以形成一个团队，不再散打散闹，相互之间的竞争和比拼也更一目了然，淘宝理财为此专门开辟了一个栏目叫做基金理财。

　　据已知消息，最初在基金理财上线的有17家基金公司，至今，共有34家基金公司成为合作伙伴，DM理财意外地发现，与淘宝合作推出余额宝的天弘基金并未成为之一。

　　同时，打开淘宝理财页面，除了基金理财，另有余额宝、招财宝两个专门的栏目。

　　在店铺活动精选板块，有6家基金公司放置推广活动，其中富国基金写道：全店申购费降至0.3%；兴业全球基金主推今年来涨幅较大的兴全合润股票基金；鹏华基金主推近3个月涨幅大的中证500指数基金；建信基金[微博]以成立以来的收益率为标准，力推建信核心精选；广发基金[微博]为周年庆推广发新动力基金；南方基金则以沪港通的名义推南方上证380。

　　34家基金淘宝店销售状况堪忧

　　随着互联网金融的兴起，基金公司似乎对自营自销更加自信，一改理财领域严肃正经的形象，纷纷把自己的店铺设计的五光十色，大胆采用卡通形象，“狂欢”、“暴涨”、“超低费率”等等字眼应接不暇。

　　如银河基金[微博]的店铺，全部采用三国演义的人物，给每只基金找到相应的人物特点配对，用攻击力、防御力、魅力值等来描述收益性、抗风险、热销度。鹏华基金根据基金投资的标的，配上不同的卡通形象，如投资资源的基金，配上工人阶级图片，投资美国市场的基金，则配有自由女神像。

　　尽管基金公司费尽心思，但基金淘宝店的效果仍不理想。截至9月15日，34家基金公司在淘宝上售卖的基金产品共358只，合计总销量136382笔，销量并不乐观。同时，这13万多笔的销量，基本由销量排名前16的基金公司贡献，平均销量也仅在1000笔以上。

　　销量靠后的，如万家、天治、长城、华安、银华、德邦基金等总销量都是两位数，甚至还有个位数，大成基金[微博]和宝盈基金[微博]上线一年多以来，至今都未销出一笔订单。除了华安基金[微博]有15只基金在售外，其他7家基金公司的基金数量都在3只以下。可见，基金公司对于淘宝店铺的维护也并未给予过多关心。

　　虽说余额宝的出现，让货币基金风风火火了一把，而且似乎固收类的基金通过网络渠道购买会更加令人心安，但从淘宝店358只在售基金类型来看，仍是以权益类基金为主，偏股类基金占基金总数的约60%。

　　基金淘宝店销量前10的基金公司也更加重视淘宝业务的发展，无论从产品数量还是产品类型的布局都更加丰富而全面，根据淘宝网[微博]的基金产品总销量排行来看，富国中证军工、富国城镇发展、建信转债增强债基、银河定投宝、建信稳定增利债基、华商主题精选股基、广发纳斯达克[微博]100指数基金、兴全轻资产股基、银河主题股票基金、嘉实研究精选股票基金等销量排在前10。

　　如何选择淘宝基金理财产品

　　在基金理财页面的中部，有一个基金筛选版块，除了可以直接输入代码或名字搜索指定基金外，该版块还设有基金类型、近一个月涨幅、近三个月涨幅、近半年涨幅、今年以来涨幅等筛选指标。

　　筛选确定基金范围后，如果投资者要查看具体一只基金产品的详细情况，可点击后面详细跳转到相应基金公司的产品页面。不过需要注意的是，所有备选基金都来自于已入驻淘宝基金理财的34家基金公司。

　　此外，在整个页面上拉下拉的过程中，有个小小的风险测评会跟随浮动，投资者也可以在选择具体基金前，测试一下，看看自己的风险承受能力。整套测试共10道题，测试结果有三种：激进型、稳健型、保守型，DM理财小编测试结果为稳健型，稳妥还要有钱见。

淘宝选基金演示

　　【DM理财点评】

　　距第一家基金淘宝店成立至今已将近3年，除了2013年多家基金公司在淘宝上线，并进驻淘宝基金理财之外，其他年份的积极性很低，尤其是今年暂未有一家新基金公司上线。

　　已入驻的多家基金公司店铺，显示出了门庭冷清，无人维护的状况，有的店铺首页的客服旺旺头像持续显示灰色，产品数量也极少，让投资者难有购买的欲望。

　　多家基金店铺面临总体销量差、产品线不全、营销推广不积极的现象，并未做更多的努力和尝试，让基金淘宝店几乎成了鸡肋。但如果用好了淘宝店，如富国、建信、广发基金等，也会带来不错的销量和口碑。

　　也许未来，基金公司需要花费更多的心思扩大自销的规模，为投资者提供更便利、更优质、更安全的购买渠道。