易方达刘晓艳：基金与互联网结合能直达客户
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2013新浪金麒麟论坛于11月25日在北京万达索菲特酒店召开，图为易方达基金管理公司总经理刘晓艳在论坛上发言。 （图片来源：新浪财经）
新浪财经讯 2013新浪金麒麟论坛于11月25日在北京召开，本届论坛的主题为“梦想之路：改革深化和经济转型”。易方达基金[微博]管理公司总经理刘晓艳在“基金业高管圆桌讨论”上认为，互联网和基金结合有两大优势。
以下为嘉宾发言实录：
刘晓艳：互联网出来以后，基金行业是最激动、最焦躁的，跟其他各行各业拥抱互联网业相比，基金行业最激动最焦躁，从阶段性成果上来看，也是最成功的。传统商业和互联网，因为它们是更早期的结合，已经有比较完整的模式。新的阶段，我相信是目前为止最成功的是余额宝。余额宝卖天弘基金已经卖了一千亿，这是不争的事实。
我回溯一下历史，我们成立于2001年，当时整个资本市场上有互联网泡沫，从那个时候，我们公司就比较看重互联网发展。为什么我们公司名字叫“易方达”？经常被人问到这名字怎么来的。其实，这个名字是先取英文名字，就是“E”指当时正兴起的“互联网”，加一个“fund”(代指基金)，因此，音译为“易方达”，就是这么来的。我们都是赶这个潮流，而且当时上市的、业绩非常有名三只基金都以“科”字头开头，如科讯、科翔等。基金行业从诞生的时候，就知道要去应用、结合科技和信息技术的发展，虽然那时候对互联网金融还没有那么明确的意识，但这一点是我们公司诞生的时候带有的基因。
现在看，为什么我认为我们有点激动和焦躁呢，而且结合上还有比较完美的结合典范？实际上，从历史上来看，资产管理行业来讲，基金行业的确是一个可以普惠大众、普惠老百姓的行业。从投资组合、分散风险的基础理念上，申购赎回的机制上，基金行业制度在设计上是相对比较完美的，是真正也应该能够为老百姓提供一些好的产品的行业。
但这行业有个问题，整个行业资产管理规模接近三万亿，但是从业人数才一万人，远远不能把行业的优势讲出去，况且我们行业的发展起源从股票型基金开始，所以很大程度上受制于资本市场、股票市场的涨跌变化，结果导致基金行业品牌及名声不是那么好。
但是，实际上，这个行业是确实真正能够给大家带来一些好处的，而现在最能够结合体现在货币基金。实际上，在余额宝卖一千亿之前，货币基金的好处已经存在，华安基金[微博]是最开始做，已经做了十年。回溯历史，相对来讲，货币基金收益率十年都高过活期存款。我们行业内人都特别不能理解，这么好一个产品为什么就不能吸引老百姓？
我觉得这是因为没有一个指导，没有一个宣传的概念在里面。(渠道)卖基金的时候，考虑到货币基金和活期存款有一定竞争性，因此，它的好处无法直达老百姓。
互联网和基金总结最大的好处是两个：第一穿透客户，越过所有的障碍，直接穿透客户、直达客户，告诉你这是一个好的东西。以前存在各种各样的约束因素，尤其在基金宣传上。当然，这些约束也是对的，因为你作为一个理财产品，本来不能这样做宣传。互联网把这个东西直达客户，再加上互联网精神上具有的基因，在宣传上具有爆炸性，所以一下让这个产品穿透所有障碍直达客户。我相信未来这方面会做得更好。
第二、互联网带来交易上的便利性。卖一只基金要开户，我到银行柜台都试过，光开户没有一个小时搞不定，但是互联网为基金开户问题提供了交易上的便利性，很容易成交。现在在互联网上，只要多增加一个点击环节，就会流失很多客户，所以交易便利性很重要。
所以我觉得互联网穿越障碍、直达客户的优势和它提供交易上的便利性，所以，互联网和基金业的结合是非常有前景的。
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