证券时报记者 程俊琳

　　货币基金正在紧紧抓住年底之前最后的吸金机会。从产品到营销模式，基金公司欲使传统货基实现“华丽转身”，为公司规模加上最后一个重量级砝码。

　　数据统计显示，截至12月7日，共有70只货币基金(AB分开计算)今年以来收益率超越了一年期定存，占全部91只货币基金的77%。“货币基金在年末将迎来较好的配置价值，现在主要任务是货币基金的营销推广，我们公司已经下达了任务。”上海一家小型基金公司市场人士透露。

　　发力货币基金已经成了基金公司年前最主要的活动。12月3日，华安基金[微博]正式开通华安“货币通”业务。投资者可使用华安现金富利货币基金份额在京东商城[微博]等网站进行消费款项的支付，货币基金首次直接实现支付功能。海富通基金在货币基金营销上也进行了创新，推出微电影《沈万三的生财秘籍》，将货币基金营销推向一个新起点。

　　“今年以来，海富通频频在货币基金领域发力，先是拓宽客户群体，推出面向中小企业的机构版网上交易服务，继而在理财功能应用上开通了货币基金的定期定额赎回功能，此次的着眼点在营销方式上，计划借助微电影这一创新营销方式，提高旗下固定收益产品知名度。”海富通市场部人士表示。

　　事实上，在2012年仅剩下的几周时间里，各家公司均积极布局货币基金的营销创新。如在支付功能的衍生方面，广发基金[微博]在新近推出的货币基金中加入了车贷、房贷还款业务。一家第三方基金分析人士认为，与成熟市场货基规模占比相比，国内货基的扩容还有很大提升空间。此波创新或将激发行业在货币理财领域的竞争热情。