■ 透视基金三季报系列之一

　　银行理财产品冲击减弱

　　□本报记者 黄淑慧 上海报道

　　由于货币市场基金成为今年疲弱市场“万绿丛中一点红”，诸多基金公司将货基作为冲规模的切入点，近期纷纷加大了货基的营销力度。随着监管层对银行理财产品的规范，货基所受冲击减小，因而在三季度收复了部分失地，实现了净申购。十月以来，多家基金公司希望借力这一良好态势，进一步扩大货基规模。

　　货币基金一枝独秀

　　天相投顾统计数据显示，货币市场基金在今年三季度整体实现了7.1%的净申购，其中不乏申购率超过200%甚至300%的个案。

　　华富货币市场基金基金经理胡伟分析说，二季度，由于银行时点考核以及短期理财产品收益率大幅飙升等因素影响，货币市场基金整体赎回压力较大。而到三季度，随着银行理财产品资产池的清理和规范，理财产品收益率有所回落，其对货基份额的冲击相对减小。

　　继今年7月银监会就个别类型的银行理财产品多次发文后，10月上旬，《商业银行理财产品销售管理办法》正式发布，银监会从销售、设计、收益披露等多个方面对银行理财产品提出了具体要求，特别是超短期高收益理财产品受到了重点监管，这让每到时间节点就遭遇赎回的货基压力大为减轻。

　　借着银行理财产品监管加强的大环境，加之其他类型基金的销售也颇有难度，不少基金公司近期纷纷加大了货基的营销力度。事实上，一些公司从三季度后半段开始，就在货基营销上多下了功夫，甚至将营销重点放到了货基上。

　　弱市中的无奈选择

　　在货基营销方式上，各家基金公司各显神通。中国证券报记者注意到，近期随着货基年化收益率呈走高态势，多家基金公司借此机会大力宣传旗下产品的业绩。另一些基金则发布公告，恢复大额申购业务，欢迎大资金入场。

　　上海某基金公司还联手中信银行推出了一项新业务，如果投资者购买了该公司的货币市场基金，这笔钱既能享受货基的收益率，还能在信用卡还款日自动还款。不少业内人士也都关注到了这一营销方式，认为这将极大促进货基规模的扩张。

　　不过，在当下市场中热推货基，对于基金公司而言也是一种无奈的选择。一家基金公司人士坦言，今年以来市场遭遇股债“双杀”，大力推销货基也是因为实在没有更好的产品可卖了。而货基是今年以来唯一实现正收益的基金品种，目前业绩也比较好，在未来一段时间还算是比较有吸引力的投资工具。

　　另一方面，大力营销货基和基金公司年底面临的规模压力也不无关联。一些较为重视规模名次和形象的基金公司担心年底资金紧张，因此选择提前冲量，在第四季度初期就开始大力营销货基。

　　编者按：基金三季报已经披露完毕，对于投资者来说，季度报告披露了基金投资动向、盈利情况和行业变化趋势，是投资基金的重要参考。“透视基金三季报系列”立足于季报数据，旨在跟踪十月以来基金投资和行业格局变化，为投资者提供投资参考。