理财一周报记者/蒋颖博

　　随着微博如火如荼的流行，各大基金公司正在积极抢占这块潮流高地。根据新浪的最新统计，目前已经有45家基金公司开通了官方微博进行宣传。

　　互联网分析人士指出，相对于博客来说，用户的关注属于一种“被动”的关注状态，写出来的内容其传播受众并不确定；而微博的关注则更为主动，只要加对方为“粉丝”，即表示你愿意接受对方的即时更新信息。从这个角度上来说，微博对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。

　　自2009年9月以来，不到两年的时间，微博已经成为互联网必不可少的交流工具。各大基金公司也开始重视通过微博进行市场营销，试图以此扩大影响力，一场基金微博大战正在打响。

　　基金公司微博营销大战

　　从新浪微博上的统计可以看到，目前有45家公募基金开通了官方认证微博，以粉丝数量来排名的话，它们分别是汇添富基金、申万菱信基金、鹏华基金、光大保德信基金、华夏基金、嘉实基金、兴业全球基金、诺安基金、南方基金、交银施罗德基金、上投摩根基金、富国基金、大成基金、国投瑞银基金、博时基金、摩根士丹利华鑫、海富通基金、国海富兰克林基金、景顺长城基金、银华基金、长盛基金、中欧基金、易方达基金、中邮基金、信诚基金、华富基金、工银瑞信基金、长城基金、中海基金、新华基金、天治基金、华商基金、东方基金、国联安基金、东吴基金、广发基金、招商基金、长信基金、诺德基金、泰信基金、华安基金、宝盈基金、民生加银基金、金鹰基金和浦银安盛基金。

　　截至3月30日，有11家基金公司的粉丝超过了1万名，有7家基金公司的粉丝数在1000名以下，其余基金公司的粉丝数量均在1000-10000名之间。其中，更有4家基金公司的粉丝数超过15000名，它们分别是汇添富基金、申万菱信基金、鹏华基金和光大保德信基金。

　　记者发现，基金公司的粉丝数量并不与其规模成正比，譬如规模最大的华夏基金，其微博粉丝数排在第五，为14817名，而规模排名中后的申万菱信基金微博的粉丝数却在第二名，有17497名粉丝。

　　另外，从各大基金公司的微博上都可看出，各公司借力微博扩大其营销推广影响力，譬如排名第一位的鹏华基金，就在微博上发起了转发抽大奖的活动，其活动是“3月31日前‘转发+关注’即有机会获礼品(50份)”。另一条是：“截至2月23日，71只货币基金的平均七日年化收益率为3.29%，鹏华货币基金A、B的7日年化收益率分别高达4.66%和4.89%，超过加息后三年期4.5%的定存利率。”

　　再譬如光大保德信基金在3月26日前就发起了“支持环保活动，3月26日晚8点半，让我们一起熄灯一小时。‘关注+评论’发表您的环保口号与观点，3月22日至3月25日每天抽取10名幸运参与者赠予2011年精美记事本一本”的活动。

　　而中欧基金的微博最有特色，虽然粉丝不多，但是其推出的中欧基金O先生的形象十分活泼，在微博里，O先生以理财专家的身份解答各基民的问题，并且还有抽奖。

　　总之，各大基金公司使出浑身解数，各使其招，在互联网上扩大各自的影响力。一场没有硝烟的基金微博战已经打响。一位基金公司营销策划总监说：“尽管目前微博在基金营销大战中的地位尚不突出，但我相信，在不久的将来，这里一定会成为基金营销策划的新的主战场。”

　　部分基金公司强占其他公司微博

　　除了在新浪微博抢占地盘，在其他门户网站的微博，各大基金公司也开始抢夺地盘。记者发现，以腾讯微博为例，有不少基金公司已经驻扎其中，根据记者不完全统计，有22家基金公司在腾讯微博开博，它们是华安基金、天治基金、富国基金、汇添富基金、大摩基金、交银施罗德基金、宝盈基金、东方基金、海富通基金、新华基金、广发基金、南方基金、中邮基金、信诚基金、工银瑞信基金、申万菱信基金、国海富兰克林基金、中海基金、上投摩根基金、大成基金、诺安基金和兴业全球基金。

　　在这22家基金公司中，大部分基金公司的粉丝都超万名，特别是上投摩根基金，其在腾讯微博的粉丝数已经达到34.9万名，另外，鹏华基金的腾讯微博粉丝数也超过17万名。

　　上投摩根基金在腾讯微博上非常活跃，活动也非常多，它的最新活动是“#爱与自由#基金的电子交易提供了投资人另一种理财方式和生活方式，运用身边触手可及的工具就能随时进行基金查询和交易，享受E时代电子化的服务，还有机会参加专属于直销客户的优惠活动”。

　　而华安基金推出的“微博看净值”能在第一时间让基民看到净值，在公布年报后，华安基金第一时间以微博的形式传播：“华安基金旗下各产品2010年年度报告已于2011年3月26日发布，投资者可以按照上面所提的几个阅读基金年报的方法查阅我们的基金年报，详情请参考：华安基金各基金2010年年度报告要点解析”。

　　不少阳光私募也开微博

　　除了最被关注的公募基金，不少阳光私募人士也开起了微博，其中最著名的就是东方港湾的总经理，被称为“中国巴菲特”的但斌(微博)。但斌于2009年9月9日开通微博，但当时没有被新浪认证，并且其微博的内容来自于但斌的官方博客，但斌没有亲自参与管理自己的微博。

　　直到一年之后， 2010年9月24日的7点39分，但斌在微博上透露，“昨晚在海岸城二楼，玫瑰宝宝看到一个卖冰淇淋的地方不肯走，给玫瑰宝宝买了一个冰淇淋，她高兴地转着圈大喊。宝宝好开心！”这显示出了但斌的父爱情怀。其后，但斌的微博日渐活跃，不仅发布其参与某公司的调研行动，还有更多的转发内容。

　　进入2011年，但斌不断活跃在媒体上，其微博的发言数也与日俱增，截至本周三(3月30日)，但斌的粉丝数已经超过70万人，微博发布条数为6870条，超过了其他公募基金老总级别发微博的数量。但斌的最新微博显示，他正在关注奇虎360在美国的上市情况。

　　除了但斌，还有16位私募界的大佬活跃在微博上，他们是重阳投资副总经理朱军、鼎锋资产董事长兼投资总监张高、鼎锋资产总经理李霖君、从容投资合伙人及医药基金经理姜广策、龙赢富泽总经理童第轶、挺浩投资董事长康浩平、银沙投资投资总监陈军、同威投资创始人李驰、京富融源投资总经理林海、京富融源投资总监李彦炜、格雷投资总经理张可兴、星石投资刘畅、融智评级李春瑜、好买基金CEO杨文斌、泰达鼎晟合伙人邓继军和民森投资董事长蔡明。

　　微博营销

　　微博营销是刚刚推出的一种网络营销方式，微博的火热催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以注册一个微博，然后不断更新自己的微型博客。每天更新的内容可以跟大家交流感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这种方式就是新兴推出的微博营销。

　　微博营销在国内的微博客中貌似还不普及，可能是因为微博在中国刚刚起步的原因，国内的微博初涉这一方面的当属去年开放的Follow5微博客，他们接连成功举办了孙楠大连公益演唱会和水木年华北京工体十年启程演唱会，可谓是开创了国内微博的先河，但各大门户网站的微博也不甘落后，纷纷在各个网站做广告，它们渴望在这个将来可能成为新的媒介形式的微博分得一杯羹。

　　微博在中国还处于发展的初期阶段，还具有很多需要改进和提高的方面。如微博的认知度还有待提高，注册和使用的便捷性、信息的分类处理等都需要进一步改善。 微博作为营销平台的入口也有待进一步开发。微博用户对微博上信息的信任度高，对微博上的商业信息、商业活动也都有较高的信任度，并且对关注的人或粉丝推荐的产品更是具有好感，所以微博具有较大的潜在营销价值。