□本报记者 李良

　　如果时至今日，还有基金公司未开通官方微博，投资者肯定会说它“out”了。基金公司们在微博中展现自己的风采、理念以及动态，互相间则暗中较劲“粉丝”数量的多少。而除了基金公司的官方微博，此前蒙上神秘面纱的基金公司高管、基金经理们，也纷纷开通个人微博，不少甚至实名认证，勇于将自己展现在投资者面前。典型者，如南方基金总经理高良玉，开通微博至今，粉丝数已高达26万。

　　对于基金公司而言，微博的诞生，无疑给了它们一次低成本拉近与投资者距离的机会，这似乎比官方网站更有效。微博的威力，取决于“粉丝”数量的多少，如果基金公司能成功地将自己的客户都发展成为自己官方微博的“粉丝”，那无论是在日常信息的传递，还是活动的组织，抑或是重大问题上的沟通交流，都有事半功倍的功效。更有甚者，在银行垄断了客户信息的背景下，基金公司与客户的沟通渠道并不通畅，但微博的诞生，却使得打破这个壁垒成为可能。这对于饱受客户资源困扰的基金业而言，无疑是值得努力的方向。

　　不过，在目前，基金公司试水微博，更多是出于营销角度。在多数基金公司的微博里，充斥着自家公司的动态，包括基金净值变化，公司新闻事件以及对市场的观点等，大多属于基金公司营销的老手段，既无新意，也无威力，在浩瀚如海的微博信息群中很容易被淹没，也自然难以吸引足够的“粉丝”群。事实上，许多基金公司开通微博后，关注的人群也并没有他们想象的那么高，有些甚至只有几千人而已。因此，基金公司如果想真正用好微博这个宣传利器，还需要在内容上多下工夫。

　　而相比于基金公司，高管和基金经理们的微博则更容易获得关注，尤其是敢于用实名认证者，如前文所述的高良玉。业内人士认为，相比于基金公司内容相对较为呆板的官方微博，基金公司高管以及基金经理们的微博则显得要轻松的多。无论是他们对市场的即时评价，对基金业的感悟，乃至生活上的一些体会等等，都容易引发大量“粉丝”的跟帖。从某种意义上而言，这其实从侧面为基金公司进行了品牌宣传。

　　不过，微博的诞生，对基金业来说也是一把双刃剑。在借此强化公司品牌宣传、加大与投资者沟通力度的同时，基金公司也要承受微博对负面信息传递过于快速的压力。事实上，在近期，微博上已经频频出现基金业的负面事件，而且部分事件属于公司的机密，博友们的快速传播，令当事者无法及时“灭火”，对公司形象的损害不言而喻。这也意味着，即便基金公司不重视微博的正面宣传作用，却也不能忽视微博的负面宣传效果，微博管理，或在未来成为基金公司重要的日常工作之一。而微博快速传播的巨大威慑力，则有望令本已较其他行业规范、透明的基金业，变得更加规范、透明。