□本报记者 李良

　　一个基金业内流传的段子：如果说哪家基金公司的销售人员最不得志，一定是明星基金公司，因为在基民的疯狂追捧下，新基金不愁销售，如果遇到一日售罄的时候，那他们“基本没啥活可干了”。

　　笑话归笑话，不过这却点出当前基金业一个现实：品牌正主宰着业内的竞争。在此前一波又一波的造星运动中，媒体们狂轰滥炸式的宣传让基民脑中烙下部分基金公司的名字，铺就了基金业早期的品牌之路。品牌制造的效果立竿见影，十余年发展，基金业就膨胀至两万多亿元的资产管理规模，而其中最值得瞩目的是千亿俱乐部成员的扩容，他们占据了基金业总规模的半壁江山，成为基金业品牌战略的最大受益者。

　　从某种意义而言，基金业品牌力量的展现主要得益于前两年的一波大牛市。正是这波大牛市唤醒了千万百姓的理财意识，而被誉为专业投资机构的首选基金，则成为这些尚处懵懂期的投资者眼中最佳选择，并成就了那些明星基金公司的耀眼光芒。毕竟，当面对一个陌生的事物时，人们首先想到的，是行业中的知名品牌，品牌赋予了他们信心，也左右了他们的选择。华夏、易方达、博时等基金公司的名字，从此为基民们耳熟能详。

　　牛市之后的熊市和去年的震荡，则加剧了投资者对品牌的信任度，这种信任甚至颇有盲目的倾向。这一点，在新基金发行中展现得淋漓尽致。当华夏基金一日售罄，易方达动辄百亿销售规模的时候，那些不为基民熟悉的小基金们却挣扎在成立生死线上，这不能不让人感叹市场竞争的残酷。事实上，仅从旗下基金的业绩而言，一些中小基金公司的表现甚至要好于这些大型品牌公司，但品牌的魔力，让投资者们“忘记”了这一点。

　　五年的品牌扩张之路，让基金业的发展格局初步成形。在公募基金市场，大鳄们已然牢牢占据制高点，无论是市场存量还是增量，都大有愈来愈向他们集中的趋势，他们的行为不仅左右着公募基金的发展方向，也极大地影响着A股市场的表现，这令投资者“好大”的心理得到不断满足。尽管不情愿，但诸多中小基金不得不承认，仅通过传统营销手段和业绩来比拼，他们已经全无胜算可能。

　　于是，中小基金期望或者能在公募以外寻找利润，在创新中寻找盈利点。事实上，无论是海富通在企业年金业务的大胆布局，还是汇添富在专户业务上的倾力投入，其目的都只有一个，就是着力打造自己在基金业中的一个强势领域，为自己拓展新的生存空间。在这些领域，他们期望创造出与那些在公募市场呼风唤雨的大鳄们有同样影响力的品牌。当传统营销手段无法和大鳄竞争的时候，中小基金公司的产品创新成为生存的稻草，已经有不少中小基金公司就此作出了表率。当基金业最需要的创新精神变为求生手段，品牌带来的究竟会是什么，基金业值得反思。