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小牛市行情火 基金忙营销冷落客服

http://www.sina.com.cn  2009年03月21日 04:40  每日经济新闻

  每经记者 别冶 李娜 巩万龙

  随着基金销售的升温,基金公司迎来了众多新的投资者,面对这样的一个群体,客户服务跟上了吗?

  在“3·15”刚刚过去之后,《每日经济新闻》记者兵分三路,对60家基金公司的客服(包括电话和邮件系统)进行了调查,虽然总体效果基本令人满意,但其中不少的细节同样令人不快,值得基金公司去改进!

  客服热线调查篇

  接通率高 但插播的广告太多

  记者通过调查后发现,现在,电话客服工作人员的态度比牛市的时候热情了不少,但仍有部分基金公司的客服系统存在不小的问题。

  记者对60家基金公司的人工电话进行了拨打,调查结果显示,和过往的牛市拥堵的客户相比,熊市中基金公司的客户显然要畅通许多,9成以上的基金公司的客服电话可以迅捷接通,有2家基金公司在午间12点至1点时是不提供客服电话服务的,而天弘、益民等4家基金公司接通后则是处在了忙碌的占线状态。

  同时,在本次调查中,记者发现接通基金公司人工服务热线的时间长短不一。上海一家基金公司从拨通电话到接通客服的时间需要近1分半的时间,有些基金公司的热线10秒内接通。

  记者发现,投资者想要得到基金公司工作人员的专业解答,首先要耐心地听一段广告。不少基金公司把新基金的发行情况放到电话热线里,某某基金什么时候发行、哪些代销机构将会销售,面面俱到。当然,也少不了一些该基金公司的最新活动的介绍。

  同时,客户服务的程序设计是其中重要的原因之一, 通常情况下,基金公司的客服系统往往都把人工服务都放在了最后。“基金净值查询请按1,基金账户查询请按2……”

  令人惊喜的是,有华安和汇添富两家基金公司把人工服务的选择放在第一条。

  解答过于笼统

  对于记者提出的问题,大多数基金公司电话客服人员给出的投资建议过于笼统。

  针对投资建议的问题,大多数基金公司客服人员给出的投资建议是,“投资者应该根据自身的风险偏好去选择基金投资的类型,如果您是低风险偏好的投资者,宜选择债券基金,如果您是高风险偏好的投资者,宜选择偏股基金。”

  诚然,证监会不允许基金公司在基金选择上为投资者提供建议,但是,我们不禁要问,抗风险能力强的投资者就一定要在熊市去碰钉子?风险能力低的投资者就要一辈子买债基?

  邮件服务调查篇

  3成基金公司唱空城计

  邮件服务系统的调查结果难如人意。经统计,截至本周五,记者向60家基金公司发出的邮件中,41家公司都给予了回复,19家基金公司未回复,回复率近80%。

  值得一提的是,41家公司的邮件回复全部为人工回复,并未使用“套话”,针对记者的提问,大多数基金公司都给出了清晰明确的答复,还有一些公司的解答极为详尽。

  邮件中,记者提出某月定投扣款未能成功的问题,基金公司给出了多种建议,部分基金公司告知记者先提供个人信息,公司进一步帮助查询;部分基金公司建议拨打客服电话。

  另外,对于记者提出的“基金公司能否提供研究成果”,有的公司及时给出了电子版,有的指出网上的浏览方式,有的给出了订阅方式。


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