基金我拿什么爱你

　　投资与理财 文/叶辉

　　熊市正当重塑品牌

　　“牛市业绩好能赢得一时光彩，只有在熊市也能取得投资人信任，才能真正建立自己的品牌。”一家基金公司市场总监在接受本刊采访时表示。在基金发行低迷的时候，有些公司已经从去年的狂热中冷静下来，开始扎扎实实做品牌功课。

　　银河基金公司市场部人士接受记者采访时就表示，随着中国基金业的日臻完善，未来基金公司的竞争不仅是业绩的竞争，更可能是整个公司品牌的竞争，是业绩、服务、投资者关系等多方面的全面较量。据悉，银河基金计划在未来开展更丰富多彩的投资者活动，以取得投资人信任，塑造品牌。

　　汇丰晋信基金公司接受采访时认为，中国作为新兴市场，老百姓对基金和理财的认识比较缺乏，所以有必要推行投资者教育，这是中国基金业发展不可跳过的一环。老百姓选基金会经历三个阶段，开始是不分好坏买了再说，接着就学会按照业绩选择基金，到真正成熟时则会关注公司的整体品牌。这和老外初到中国，吃东西都会选麦当劳是一个道理，尽管麦当劳未必是最好吃、最便宜的，但这个品牌他放心。现在中国的投资者主要还在按业绩买基金，但最终的生存和发展必将取决于品牌。

　　因为信任，人们才会把钱交给基金管理。可以说，基金本来就是靠信誉生存。也许，当下基金公司该好好考虑一下，该如何塑造自己的品牌了。

　　震荡市提高投研能力

　　一只基金业绩的好坏，与投研能力直接相关，基金经理的水平和基金公司团队的投研能力以及管理水平决定了基民的最后收益。不过，在大牛市，随便买什么股票都涨，各家基金公司的投研能力在普通基民看来差距不会太大。如今市场不好了，各家投研能力的高低马上就能在震荡中见分晓。有些公司旗下的基金在6000点时还在追涨，增加仓位，而有些基金则早已开始减仓，有效避免了损失，这就是投研能力最明显的差异。

　　国金证券基金研究中心总监张剑辉认为，基金业绩分化以及绩优基金集中的现象还会持续一段时间，其重要因素之一是基金公司投研能力上的差异性。基金公司其实也已经意识到这一点，不少公司早就已经纷纷采取行动。

　　万家基金公司总经理李振伟在接受媒体采访时表示，去年国内基金业跑马圈地，短期内规模迅速膨胀，而今年，各基金公司将在研发能力、投研能力以及对细分市场的争夺能力上进行全面比拼。万家基金希望继续保持在指数基金方面的投研优势，加大股票型、债券型基金的研究力度，积极开展专户理财、咨询服务和股指期货运用等方面的探索。

　　银华基金管理公司总经理王立新表示，在投研制度设计上，银华基金希望能够逐渐实现QDII和A股基金投资研究的接轨和相互促进。按照目前的规定，A股基金和QDII产品要分开运作，但是在投资理念、研究方法等方面，他们希望尽快实现接轨，也就是说，将国际视野引入A股投资。

　　在震荡市，基民更能看清楚谁才能更好地帮自己理财。换言之，对基金公司来说，震荡市对他们的投研能力也是个考验，加大投研上的投入，提高投研能力，才能更好地维护基金持有人利益，才能确保自己的长久发展。