易方达基金：诚信为本业绩立足

　　易方达基金：诚信为本业绩立足

　　王艳伟

　　从名不见经传的小公司，迅速成长为国内最具实力、业务品种最全的基金管理公司之一，易方达基金只用了短短六年时间。

　　易方达基金成立于2001年，彼时正值中国股市开始步入熊市。在这样的市场环境下，艰难起步的易方达分别于2004年和2005年获得全国社会保障基金和企业年金基金投资管理人资格。截至2007年9月30日，公司旗下共管理十只开放式基金、四只封闭式基金和多个全国社保基金资产组合，资产管理规模已接近2000亿元。

　　“我们现在还看不到未来20年中国的基金业和易方达基金公司会发展成什么样，但我们致力在长跑中胜出。”易方达基金公司副总裁刘晓艳在接受《第一财经日报》专访时表示。

　　“受人之托、代人

理财”是基金公司的本质。在易方达成立之初，公司管理层就强调，基金公司应以“诚信”和“业绩”立足，体现出专业性和责任心。刘晓艳认为，基金公司品牌价值的基本核心就在于此。

　　在长跑中胜出，这是易方达基金的基本理念。目前外界对易方达基金的认识，基本上是低调、稳健、业绩不错、团队力量比较强，等等。但刘晓艳认为，这样的品牌内涵远远不够饱满，因为品牌所能涵盖的内容可能更多，至少应该包括业务上的特色和基本的市场定位。但是，目前国内基金行业发展的时间还不够长，中国的

资本市场也很年轻，所以明确市场定位，对整个行业来说都为时过早。因此，现在也还很难提出更丰富更明确的品牌内涵。

　　事实上，从基金业真正规范到现在，才不过十来年时间。在行业发展初期，由于老百姓对基金不了解，推销行业也成了基金公司的必修课，易方达也做了大量的基础性投资者教育工作。为了与客户相互加深理解和认识，让客户买基金买得更明白、更放心，从2006年开始，易方达基金举办了很多不同形式的客户交流活动，潜移默化中，易方达“持信、抱朴、存谐、潜修”的企业文化亦深入人心。

　　“我们现在就是做我们能做的事，想明白的就去做，想不明白的就再观察。在这个过程中，各家公司会慢慢显现出各自的优势和特色来，品牌也会慢慢形成。”刘晓艳表示。

　　对于易方达的未来，刘晓艳表示：“我们希望，在这轮市场周期结束之后，易方达依然能够稳固地屹立于基金行业第一军团。”对此，刘晓艳充满信心。

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