基金品牌塑造 广告制胜

　　理财周报专栏作者 热心老基民/文

　　听说理财周报在对谁是“最受尊敬”基金公司做品牌调研，我来凑个热闹，说说基金公司的品牌营销策略。

　　我认为由于基金行业没有品牌运作的历史与经验，因此与其它行业的发展一样，在品牌大战的早期最简便、最实用的品牌推广策略是：广告制胜。

　　这里面需要注意的是两点：

　　一是在品牌诉求中强调感性与亲和力。基金公司必须知道，基金的购买主力是最初级的投资者，其中以感性人群为主，或者叫老百姓为主，他们对投资理财的知识相对比较匮乏，而且并没有我们想象的如此理性，他们在享受到基金产品利益之前，购买判断几乎全部建立在对品牌的感性判断上，因此品牌塑造的关键点将是：品牌理性因素的感性化与亲和化诉求，让老百姓产生对于品牌的掌控感将是品牌成功的标志。

　　最近天天基金网就开贴讨论《哪家基金公司最有人情味》，得到了基民的积极响应，很多投资者表示，因为在生日当天收到了基金公司的生日祝福，而特别高兴，并在其后加大了对该基金公司基金的投资额度，这从一个侧面反映强调感性与亲和对基金公司多么重要。

　　二是广告投放应该以电视媒体为主。与以往基金公司在基金产品发放时以媒体公关传播，或者平面广告为主的推广方式不同，公司层面的企业品牌打造已经开始以电视广告为主要传播手段。我认为基金公司在投放基金电视广告时，要以中央级电视媒体或者卫星频道为主，这样更强调覆盖、更看重传播渠道的权威性，将为品牌赢得传播速度以及品牌重量。

　　虽然短期内投放额度、成本大幅上升，但是无论从受众范围还是到品牌知名度、美誉度的双重标准，它都会显现出极高的

　　当然，基金品牌推广当中还有一些技巧，比如整合传播、形象代言人策略、以产品拉动的品牌传播等等，但是这些都属于基金公司个性化决策的范畴，它将取决于对公司战略、资金状况、企业文化、产品定位等等诸多因素的综合分析所得出的结果。(“热心老基民”为作者长期专用网名)