说说基金的起名

　　某媒体记者最近作了次统计，发现在超过230只投资股票方向的开放式基金中，“重名”现象已经成为基金市场中独特的风景。其中，使用最集中的词语是“成长”、“精选”和“价值”，它们分别出现在18只、15只和12只基金简称中。难怪很多投资者直呼搞不清。

　　中华文化博大精深，为什么基金偏偏争相“重名”？因为经营者急功近利，“市场热门什么，就起什么名字”。比如，基金起名字有一定的规范，并非什么词汇都能用。于是，“成长”、“精选”等能直接体现投资价值，又不违反有关规定的词藻被频繁采用。在经营者看来，如此起名既简单，又能迎合投资者需要，何乐而不为。然而，用的人多了，再好的名字也会变得苍白，从而失去对市场的吸引力。

　　相雷同的产品名称，还可能暗含错误的市场导向。前段时间，部分外省市大刀阔斧整治

房地产广告，瞄准的就是那些楼盘名字，尤其是“XX

豪宅”、“XX贵族世家”、“XX名流府邸”等凸显奢华、高贵的名称。这不仅影响消费者选择，且直接影响房地产市场形象，贪大求奢，与

和谐社会的本义不符。其实，买房对大多数人来说是个“安家”的概念，更需要体现“安居”的意义。在我国的语言文字中，体现“安居乐业”的美好词汇比比皆是，“奢侈豪华”之类的名称淹没了产品个性，拒百姓于千里之外，何益之有？

　　产品名称雷同，更折射出市场上创新精神的匮乏。中国人讲究名正言顺，生个孩子都恨不得弄出个好名字来，以求风调雨顺，前程似锦。可如今不少经营者缺乏独创性，或是跟风行业里的其他产品起名字，或是“傍”个名牌、搭个“顺风车”起名字。殊不知，借用别人的人气，而不是用心体现自己产品的特点，久而久之，不仅产品名称雷同，甚至连产品本身也会出现雷同现象，跟风抄袭之风日盛，市场活力随之萎缩。

　　俗话说，酒香也怕巷子深。吆喝，本来就是经济生活的重要组成部分。可一个产品如果连展示个性的名字都没有，又怎么能吆喝得响呢？基金不是不可以叫“精选”，楼盘也不是不可以叫“府邸”，但面对不同需求的消费者，名称设定也应当细分，体现出产品特点，才会为消费者所认可。