网上直销成基金销售第二战场

　　网上购买基金以其操作便捷、无需排队以及费率优惠等优点，成为“基民”们购买基金的新渠道。多家基金公司电子商务部门表示，目前一些基金公司网站直销的交易量已经超过了一些中小型券商的代销量，这其中还未包含投资者通过银行网上交易系统的交易量。网上直销正成为基金销售的“第二战场”。

　　据博时基金的统计显示，截至今年8月底，投资者网上交易支付金额同比增加近24.3倍；网上直销交易新开户数同比增加近23.8倍。博时基金表示，与在销售网点排队等候购买基金相比，网上直销的优势显而易见。 “博时快e通”网上直销系统目前已可以实现网上开户、多渠道网上支付、一周7天、一天24小时随时提交申购赎回交易指令等各项服务，省去了投资者在银行排队等候、填写资料并受到销售网点营业时间限制的麻烦。同时，“博时快e通” 还为投资者提供基金交易的完整电子商务平台，覆盖基金理财所需的从资金支付、账户管理、指令下达、交易查询到信息订阅等齐全的功能，还可以获得最低至6折的申购费率优惠。据记者了解，目前 “博时快e通”可以支持建行、农行、招行、兴业银行、浦发行、银联chinapay电子支付系统等六种支付渠道，为投资者提供了更多便利。

　　正因为网上交易的诸多便利，网上购基迅速风行。基金业内人士表示，目前网上交易占比最多的是

货币基金，比例约为5%至6%，

股票基金一般为2%，并有明显的增长趋势。因此，许多基金公司也日益重视网上直销系统的建设，使网上交易功能日趋完备和人性化。据博时基金介绍，目前，“博时快e通”系统即已实现升级，可以支持同一基金账号下多张储蓄卡进行网上交易，省去了银行卡之间的转账费用；同时实现交易功能和查询功能一体化，投资者可以在一个系统中查询所有的交易、分红和收益信息；此外网上交易系统还提供

理财查询功能，可以查询指定区间的投资收益情况和累计定投平均成本等理财信息，帮助投资者轻松理财。

　　而仅仅满足于交易的便利性，显然并未能完全发挥网上服务的优势。博时基金副总裁王德英表示，基金公司的网上直销应尽早从目前的网上交易阶段向前发展，通过投资、市场、销售、服务各个业务流程的整合，逐步发展成为综合性投资理财平台。今后，基金公司可以从销售、服务、信息反馈、增值四个方面进行业务整合，构建自己的网上理财“4S”店。

　　目前，博时基金“博时快e通爽一夏 ipod shuffle 轻松带回家”的网上交易有奖体验调查活动正在进行中，该活动自8月底推出以来，得到投资者的热烈响应，半个月内就收到调查评估问卷过万份，该活动预计将于9月底结束。(荣篱)

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