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基金公司营销创新 诺德基金主打教师牌

http://www.sina.com.cn 2007年09月12日 12:24 新浪财经

  新浪财经讯 随着基金市场持续火爆,获利丰厚的基金公司们也开始摒弃以往纯功利性的销售模式,明确市场定位和服务针对性,追求更为精准的细分市场及目标人群。

  近期,借助新学年开学和9月10日教师节的契机,部分基金公司开始实施节日营销,不同于往年单纯的费率优惠等措施,今年更人性化的模式为各家公司所青睐,以诺德基金为例,该公司利用其股东背景清华大学开始大打“教育牌”。

  11日在清华大学总工会,一场名为“诺德基金走进校园”的投资理财培训会专门为该校教职员工及家属们举行。“教师群体素质较高,对价值投资的理念也更容易认同。”诺德基金副总经理、原清华经管学院院长助理潘福祥表示,作为国内唯一一家具有高校股东背景的基金公司,诺德将长期关注和引导校园内的投资需求。

  在此之前,诺德基金已经将9-10月定位为“教育主题定投月”,将旗下基金定投业务整合为两项产品,其中一项“成长天使”子女教育定期定额

理财计划专门针对年轻父母,共分为ABC三个子计划,投资者可以根据需要灵活选择。此外,投资者还可以享受到该公司推出的特色教育主题增值服务。

  事实上,随着

证监会所倡导的投资者教育工作的大力推广,部分基金公司正在摒弃以往功利性的营销模式,转向有针对性的服务和其他增值服务,提高投资者的投资素质,提升客户忠诚度。

  “越来越多的基金公司已经意识到,频繁分红、分拆,所谓‘1元申购’等营销活动虽然抢眼球,但是对投资者利益却造成了伤害,不利于公司的长期规划和品牌树立。”北京一位业内人士称。

  根据中登公司统计,八月份基金新增开户数达到511.8万,再创历史新高。“大量涌入的新基民投资理念并不成熟,对于一些新成立的基金而言,一旦业绩出现短期波动,如何稳定基金规模就成为当务之急了。”该人士如上表示,“推出有特色的品牌服务应该是个不错的选择。”

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