欧元贬值致国内消费外流，礼品馈赠萎缩令销售停滞

　　张志伟

　　“我不光买手表，我还敢戴呢。我不光戴手表，我还敢露呢。”蛇年春晚，郭德纲小品《败家子》中的这段话，让观众捧腹大笑。

　　然而，曾经在中国市场增长强劲的高端腕表业，恐怕很难再现昨日风光了。过去一年，欧元贬值导致中国市场消费逐步外流，再加上国内反腐力度加大而令奢侈品礼品馈赠萎缩。瑞士钟表联合会最新发布的数据显示，2012年瑞士钟表对华出口较往年明显放缓。2010年和2011年中国市场瑞士手表销售额分别增长57%和48.7%，但2012年仅增长0.6%。

　　其中，2012年下半年瑞士钟表在华市场下滑趋势更为明显。2012年10月，瑞士钟表对香港的出口额同比增长2.7%，对内地的出口额则减少12.3%；2012年11月，瑞士钟表对香港的出口额同比减少13.5%，而向内地出口仅增长1.7%。

　　“高端腕表大都从瑞士进口，2012年中国奢侈品市场明显放缓，其中影响最深的就是高端腕表部门，送礼消费的减少对它影响很大。”一位业内人士在接受《第一财经日报》采访时指出，大多高级腕表经销商面临“割腕”的尴尬。

　　高端腕表库存高企

　　高端腕表品牌巨头在华销售业绩几近停滞，以及高档手表零售商坐拥的高库存，都在显示着高端腕表业在华面临严峻挑战。

　　“上海大部分的高档手表零售商如今都有着较高的库存，主要是礼品馈赠销售大幅萎缩导致的。”瑞银证券报告指出。来自贝恩的中国奢侈品市场报告则显示，过去每年销售额同比增长40%的奢侈品腕表部门，在2012年却下降5%。

　　一位代理多个高级腕表的经销商向本报记者预计：“礼品馈赠市场狂减，至少减少了60%，尤其是在2012年最后的一个月。”

　　拥有江诗丹顿(Vacheron Constantin)、积家(Jaeger-LeCoultre)、沛纳海(Panerai)、伯爵(Piaget)、卡地亚[微博](Cartier)、梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)等诸多高端腕表、珠宝品牌的世界第二大奢侈品集团——历峰的业绩明显受到影响。

　　在历峰最新公布的截至2012年12月31日的三季度财报显示：集团三季度销售仅增长5%(固定汇率下)，低于预期。而亚太地区，尤其是中国市场，则陷入停滞没有增长。而Swatch集团在2012年上半年就明显感受到中国高端手表的销售疲软。

　　深受打击的当然不止历峰。瑞银了解到，在上海大部分的高档手表零售商仍然有着较高的库存，过去不管是个人、节日还是公司的礼品馈赠销售对诸多手表品牌的收益贡献通常可达50%，但如今这部分的销售已明显放缓至20%~30%。

　　统计数据显示，奢侈品礼品馈赠消费约占中国奢侈品市场的四分之一。2012年出台的限制政府在奢侈品方面花费的新政策，无疑重挫送礼消费占比高达50%以上的高端腕表部门。

　　“没有任何恢复迹象”

　　除了中国礼品馈赠消费大幅萎缩外，因欧元贬值而拉大的海内外价差，则是导致高端腕表消费外流的另一原因。

　　由于单价较高，腕表、珠宝和箱包的海内外差价较为明显，这也成为中国消费者最热门的海外购买商品。据统计，2012年中国消费者在海外消费奢侈品达1836亿元，是国内奢侈品消费总额的1.5倍。其中，欧洲市场从中国消费者的海外购物中受益颇丰，与此同时，中国内地消费者在曾经的购物天堂——香港的奢侈品支出则有所放缓。

　　“欧元贬值，加上各种税率，导致高端腕表在中国和欧洲的价差至40%，大家都蜂拥到欧洲购买了。”一手表经销商抱怨道。这也难怪不管是瑞士钟表出口数据还是奢侈品牌的财报，都显示在过去业绩低迷的欧洲地区如今却表现强劲。

　　高端腕表业在中国市场还能再现昨日风光吗？万宝龙[微博]中国区前董事总经理陆晓明在接受本报记者采访时认为：“未来政府反腐会让公款、送礼消费越来越少。”而贝恩全球合伙人，大中华区消费品、零售及奢侈品业务主席布鲁诺·兰纳则告诉本报记者：“境外消费热短期内还将持续。”

　　瑞银的结论亦为中国市场的高端腕表业蒙上一层阴影：“2013年高端腕表市场仍将面对颇具挑战性的一年，占比较重的礼品馈赠销售大幅萎缩，并且没有看到任何恢复的迹象。”