|
【本报讯 】(时代商报记者孔德伟)“一元药？没听说过。”虽然“一元药”进入沈阳已有一段时间，但绝大多数沈阳市民仍对“一元药”表示陌生。经过记者连日来走访沈城大小十多家药店发现，目前只剩下少数药店在经营“一元药”。
沈城难寻“一元药”
在鹏利广场附近一家不大的药店，记者终于在柜台的角落里发现了“一元药”的踪迹。随后在南湖公园附近的一家药房里(沈阳鑫贸大药房)，记者也发现了几个品种“一元药”正在销售。
“买这种药的人不多，知道这种药的人更少，我们也很少推荐这种‘一元药’。”药店里一名销售人员告诉记者。
而在沈阳一些主要的医药连锁企业，“一元药”基本还没有进入它们的销售渠道，在沈阳维康医药集团和其他几大医药连锁药店，记者均得到了否定的回答。
低价优势遭质疑
实际上在“一元药”系列药推出以来，广州、上海、成都、杭州、青岛等地都出现过抢购热潮。是什么原因导致“一元药”在沈阳遭遇“冰期”？沈阳东北大药房连锁店北行分店店长李嫣认为，其实一元低价药品不具备价格优势。
李嫣说，目前药品市场上，常规药品价格在一元左右，甚至低于一元的种类有很多，例如脑清片、伤风感冒胶囊等品种，从单片售价计算，这些药的价格其实是要远低于“一元药”，因此“一元药”的低价优势并不明显。
“而且对于低价药品销售，消费者一般都倾向于选择那些自己熟悉的，并被反复证明是有效的产品。”李嫣介绍，“买药不像买菜，消费者对药品的选择，是出于对某种药品品牌的信任度和对自己病情的考虑。因此一味采取低价战略，更容易让消费者对药品本身的质量心存疑虑。”
创新还是炒作？
对于以药品低价做卖点来抢占医药市场的现状，沈阳药科大学(医药)市场营销专业教师郭莹认为，价格不应该成为决定消费者选择药品的首要标准。
“价格并不能反映出药品的优劣，对于一种药物的判定，应该是从医学的角度，经过药效、成本等多方面综合比值后确定的。”
郭莹解释，从目前的市场看来，“一元药”在价格和药效上都没有自己独特的优势，因此一些药品经营者认为，“一元药”只不过是药品生产厂家在提炼概念，以期引起人们的关注而已。
“整个药品的生产、销售、定价都是有严格规定的，无论是生产厂家还是销售商，只能在规定的范围内进行适当调整。”沈阳市药品监督管理局的一名工作人员告诉记者，“但只要符合这些基本的规定，无论是概念提炼、炒作还是让利销售，‘一元药’都是企业自主的市场行为。”
横扫全国后，“一元药”在沈阳惨遭滑铁卢。
| 
