欧洲招揽中国游客热情高涨

　　本报记者 张 迪

　　“对于现在的欧洲国家而言,和亚洲,尤其是与中国的联系会越来越密切”。昨天下午,为西班牙马德里做旅游推介的维亚诺亚告诉记者:“特别是北京,这是个非常有潜力的市场。”

　　维亚诺亚的身份是西班牙马德里市政厅经济发展部部长。与他同行的一位人士告诉记者,维亚诺亚平时很少会抽出时间来参与某场旅游推介会,因为旅游不过是他众多工作中的一部分。

　　在维亚诺亚之前,已有4位比他官职更高的欧洲官员“屈尊”来京促销旅游。他们分别是安道尔首相福尔内;意大利国家旅游局总经理铎尼;法国装备、交通、领土整治、旅游和海洋部部长德罗比安和英国外交大臣斯特劳。“欧洲国家在最近10天来的非常集中”,国家旅游局外事管理处处长武月中说,“差不多一天一国”。

　　期待中国游客带欧洲重回旅游“黄金时代”

　　欧洲国家以相同的理由,类似的阵容如此集中的来中国,其中必有值得深探的原因。

　　1月19日,意大利国内所有知名旅游商,首次在北京举办旅游洽谈会。在以前,中国旅游商只能到意大利本土参加这种规模的活动。在语言上“吃亏”的意大利,正企图用服务来弥补。意大利国家旅游局总经理铎尼信心十足地表示,“中国游客不会在意大利感到任何不便。”因为不久之后,意大利机场就将挂起中文标牌;前去旅游的中国游客还能拿到专门的乘车卡。一位欧洲导游告诉记者:“意大利在这方面很有经验,就像当年对待日本游客一样。”铎尼说,现在,中国是很重要的合作伙伴。

　　铎尼的这句话,在之后一天的法国旅行商联合会上,又被法国装备、交通、领土整治、旅游和海洋部部长德罗比安重复了一遍,“中国是法国排名第一的远程客源市场,远领先于美国和日本。”此外,这位总理级官员还说,希望游客能帮法国旅游业“找回如上世纪末发展势头”。上世纪末,是欧洲旅游业发展的“黄金时代”。

　　社科院旅游研究中心研究员刘德谦表示,在上述所有欧洲国家中,旅游收入在GDP中所占比重都超过了12%。但随着欧元升值,原来美国、日本以及拉丁美洲等一些主要客源国游客都打消了到欧洲旅游的念头,这也使得蒸蒸日上的欧洲旅游陷入发展瓶颈。恰在此时,中国旅游市场开放了。“其实在开放之前,欧洲旅行商们已从部分中国商务客人身上窥到了中国旅游市场不可估量的潜力。”刘德谦说。

　　十五年内有望形成万亿元出境游市场

　　今年春节期间,报名欧洲游的北京游客数量将突破历史最高点。某出境社负责人估算,“全北京加起来应该超过2万人。”意大利国家旅游局签证处蓝思婷也告诉记者,去年一年,意大利为4304名北京人办理了个人旅游签证;为8350人办理了商务签证。此外,去年9月欧洲游开放后,意大利还办理了来自北京的4154份ADS(旅游目的地国)签证。“后一个月的数字永远高过前一个月,”蓝思婷说,月增长幅度在20%左右。

　　德国著名的旅游咨询公司——IPK国际的一份报告称,中国游客在海外的消费水平已经达到了世界前5位,2004中国游客在欧洲用于观光和购物的平均消费为2967美元,美国和日本游客的消费额分别为3870美元和3616美元。这也是严谨的欧洲人迅速决定“对中国游客再热情一些”的主要原因。记者了解,近期来京促销旅游的欧洲官员行程,都是在去年11月份制订的,这距离欧洲游正式开放不过3个月。所来国家无一例外地表示,将为前往欧洲旅游的中国游客提供更多便利;包括提高签证速度;增添航班;提供中文服务等。

　　从几千元的新马泰游跨到数万元欧洲游行列,中国游客的旅游消费升级时间不到10年。刚刚闭幕的全国旅游工作会议披露的数据显示,2005年中国公民出境总人数预计达2850万人次,分别比2003年和2002年增长了41%和72%,超过日本1000多万人次,成为全球出境旅游市场上增幅最大、影响力最广泛的国家之一。

　　旅游接待人数和旅游收入均排名世界第二的西班牙,在对中国这个“亚洲巨人”所做的最新调查结果显示,城市中心区91%的居民对出国旅行非常感兴趣。2010年预计中国对国际旅游的贡献量为7000万人。到2020年,这一数字将超过1亿人。届时,每人平均消费1万元,一年就是上万亿元。

　　巨额外汇储备为出境游“撑腰”

　　“大力发展入境游;积极发展国内游;适度鼓励出境游。”北京市旅游局副局长熊玉梅告诉记者,与国外的旅游发展思路不同,中国旅游业是从发展入境游“起家”的。一度,入境游还担任着创汇的重任。但现在,已拥有6000亿美元外汇储备的中国,开始决定为旅游“减负”。几天前,中国人民银行行长周小川公开表示,从国家的外汇储备来看,现在创汇问题已不迫切,关键是要走出去。走出去的方式“包括旅游”。

　　社科院旅游规划中心专家魏小安表示,这并不难理解。因为表面上是中国人出去玩,去消费,但实际上也相当于这些旅游国家在对中国进行风景出口、货物出口、劳务出口,出境游是笔大生意。而且,由于各旅行社开辟国际游线路的时候,须有国家旅游局的许可,因此中国政府对中国公民前往哪个国家旅游是有一定控制力的,所以出境游的消费能力就又和中国政府的外交挂上了钩。这些,靠旅游官员单枪匹马来宣传,自然是不够的。

　　目前,欧洲是中国第一大贸易伙伴。

　　国家旅游局局长何光暐日前也在公开场合表示,出境旅游已经同入境旅游和国内旅游一起成为中国旅游业三大市场,并在提升中国在国际社会的地位方面发挥了越来越重要作用。如今,中国银联已开通人民币银联卡在韩国、泰国和新加坡的受理业务。中国人出国旅游花钱购物,能直接用人民币借记卡在柜台POS机上使用。2004年,中国共与41个国家和地区签署了旅游目的地谅解备忘录,使签署旅游目的地协议的国家和地区达到71个。去年底,中国公民可以组团前往的旅游目的地国家和地区达到63个,遍布全球五大洲。