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长沙的健身行业在这个冬天热力四射。源自美国的中体倍力长沙店本月即将新张亮相，美丽田园SPA健身会所也将于本月在天心阁开出第三家连锁。长沙人越来越热衷于花钱买流汗，健身消费正在这个城市成为新宠。
花钱买汗成热门
昨日中午，记者走进位于美丽田园健身会所，与外面人们穿着厚棉袄、裹着大围巾截然两样，这里人人轻装上阵，脸颊无比红润。一位姓陈的窈窕淑女告诉记者，冬天怕堆积脂肪，与其窝在家缩成一团，还不如做做有氧运动塑身。陈隔天要做一次，健身、舍宾、莱美跳操、瑜珈，形式多样。非但青年女性，目前长沙健身一族也吸纳更多中年女性及男性群体，“去运动”俨然成为人们相互间一种时尚的邀约方式。美国中体倍力、香港伊莲、海冬青、恒力、湘许、子阳、阿波罗康体……越来越多的迹象表明，国际健身连锁机构与湖南各大健身俱乐部连锁店鱼贯潜入长沙，几乎每个百货公司、星级宾馆楼上都有健身俱乐部。
门槛高低各不同
健身越来越便宜了。走访长沙一部分健身场所，记者发现，因环境、器械不同，健身的准入门槛也有高有低。以次卡为例，既有15元一次的，也有30、40元一次的，还不乏20次400元或月卡200元的。年卡方面，目前长沙行情1200元、1670元、2980元、3600元不等。
美丽田园总经理瞿雁鸿称，与早年在沿海发达城市上万、甚至数万元年费相比，价格滑坡从侧面反映了健身市场正趋向健康成熟，参与者越来越多，商家利润则越来越薄。而价格又是在合理的价值上设定的，正如有人打羽毛球、有人打高尔夫球，大众健身场所和高档会所的取舍因人而异，各取所需。在五一路旁某商厦上健身三年之久的钟小姐估摸了一下，自己花在健身上的钱平均每月是100多元。但是随着越来越多的国际健身连锁入长，后来者在健身器械、环境方面均有居上之势，因此，她准备换个地方玩玩，只是价格不是很离谱，贵一点也值得。
市场期待利好
白领钟小姐的态度正反映出一种普遍消费心理。早年健身场所稀缺时，人们别无选择；而新店、新品牌在长沙如雨后春笋冒出来时，竞争时代也就来临。业内人士客观评价称，长沙的健身消费目前在全国充其量也不过中等发展状态，距深圳等成熟的健身市场还有3-5年的距离。现在呈现出的蓬勃发展势头是利好消息，新品牌的出现也会刺激市场的进一步发展完善，但与此同时，一些小打小闹、项目建设、经营管理、技术力量不成熟的品牌也会由于体力不支最终出局，新一轮淘汰洗牌最迟在两年内会来临。专家分析，在实际经营中，健身产业极具行业“门槛”，并非一个场地、几台器械、请位教练即可完成，拥有健康成为市民消费的主要价值取向，理念的创新与否将成为经营成败的重要砝码，由此，在蜂拥而上的同时，有人会胜利，也有人会输得血本无归，可谓“一台跑步机就是一台富康车的价”。
长沙健身业，在未来两到三年内，将真正走进赢利时代。
李霞
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