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在广州假酒事件中，肇事者用工业酒精和自来水勾兑的散装酒无情夺去了数人的生命。事件给人们带来震惊可谓不小。城门失火，殃及池鱼。白酒企业如何看待这行业悲剧事件，从而整合自己的品牌形象，就成为人们在危机之后所关注的中心话题。而面对造假肆虐的白酒市场，作为成熟知名品牌的“百年老店”，更是以自己的姿态、用自己的形象向假酒说不！
高端品位是防假利器
有人说，在白酒行业，产品质量是支撑一个品牌的核心。尤其酒是消费者要喝到肚子里的东西，最终要用身体来体验产品和品牌。可以这样说，拒绝假酒的最佳防伪标志就是优秀的质量。
对此，百年老店作为五粮液股份公司出品的五粮液旗下全国性核心子品牌之一，对百年老店酒的生产过程和生产工艺实施严格把关。把做百年老店当作“全世界成功华人的共同追求”，百年老店酒则是可以助成功人士表达和体现这种美好心愿的一款高档白酒。
据浙江某经销商说，他自己代理的就是五粮液百年老店系列酒，由于产品质量有保证，品位高，具有丰厚的文化底蕴，很好地抓住消费者追求健康饮酒这一消费趋势，现在销售很好。如此看来，只要好酒用质量说话，其品牌的市场份额就会扩大，而假酒的市场就会逐渐萎靡。
记者了解到，百年老店不仅品质追求优良，在包装上也是用心良苦。其中百年老店酒的“典藏”和“银典”包装，在第33届莫比乌斯广告节评选中同时荣获两项“杰出创意包装奖”。其包装上大胆应用手工雕刻、磨砂水晶和檀香木等先进工艺，还融合了五粮液悠久的历史文化和企业文化等大量素材，实现古典艺术和现代科技的完美结合。百年老店的精美水晶瓶中瓶与瓶内五粮造型高昂包装，恰恰使采用使其产生杰出防伪功能，使造假者无从下手造假。
提升品牌引导消费
假冒伪劣商品会让消费者在饱受困扰之后的消费观念越来越理性，从而更加注重品牌消费，因此白酒的品牌实力就成为最大的市场竞争力。虽然假酒是酒行业内“永远的痛”，但在这样的品牌时代，用品牌引导市场消费是成熟企业打击假酒的有力武器。
其实，百年老店一直在用行动诠释自己的社会职责。从上市至今，百年老店的品牌价值已经达到21.8亿元，曾先后两次蝉联五粮液集团“最具发展潜力”品牌。
品牌的张扬离不开质量和营销。对于百年老店所实行“质量+文化”的营销策略，百年老店营销公司总经理吴家保说，别人讲历史、讲文化，而我们讲现在、讲事实，酒文化就体现在酒质量上。
吴家保认为，尊重消费者，提升品牌形象，是百年老店一直努力的目标。百年老店把目标消费群定位为全世界成功华人，这不是标榜，而是对消费者的一种承诺。市场一次次把荣誉颁给百年老店，包括“中国畅销品牌”、“中国百家诚信企业”、“中国白酒典型风格奖”……，每一个荣誉的获得都是百年老店品牌深入人心的助推器。
其实，今年6月下旬，由中国酒类商业协会主办、百年老店承办的第二届全国酒类协会工作交流会暨中国酒业管理高峰论坛上，百年老店身为中国酒类商业协会副会长单位，为规范酒业管理，促进行业发展，加强诚信体系建设摇旗呐喊。
而记者从百年老店营销总公司了解到，百年老店在定位高端的同时，也在开发平民化的礼品酒，务求进一步引导市场消费，使假酒失去市场。相信百年老店以“诚信、高效、创新”为经营理念，高举诚信大旗，有实力、有魄力承担更多的行业道义与职责。
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五粮液集团是一个精益求精的企业。为了保证品牌质量和市场声誉，酒业大王曾经“挥泪”砍掉旗下38个子品牌，以实施“1+9+8”品牌系统工程，把百年老店列为十个重点发展的全国性品牌之一。
时报记者 吴伟玮
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