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圣诞、元旦、除夕，岁末的日子往往是各路商家竞争最激烈的时候。降价、优惠、赠礼，各大商场都使出了浑身解数去吸引消费者掏出自己的钱袋。从买200送200的服装优惠促销，到各式包装精美的巧克力、糖果和保健品促销，消费者总能在城内各大卖场的各个角落里面寻找到自己的惊喜。
往年默默无闻的小家电产品，今年开始成为年末商战的主角之一，而且促销势头直逼
衣服、食品等传统岁末旺销产品。例如像艾美特，一口气在全国30多个重点城市的千家商场展开了“金色圣诞”攻势，大打购物抽奖赠礼的促销牌。
礼品消费心理日趋成熟
走访市内各大卖场和商场后可以发现，今年的市场上，电磁炉、电暖器、空净机、咖啡壶等精美、实用，而又充满温情的小家电产品颇为流行，一些卖场涌现出购买小家电产品的热潮。
年末的消费大潮中，礼品消费往往是非常重要的组成部分。一直以来，人们在选择礼品的时候，偏重于礼品的观赏性或新奇性，对功能性的考虑则退居第二位。所以，礼品市场上的主角多为“华而不实”的精品或保健品等体面的物品。
近年，由于人们消费水平日益提高和消费观念逐渐成熟，更多集实用性、方便性与情感暗示于一身的产品，如小家电等，受到消费者越来越多的青睐：飞利浦的剃须刀在父亲节前夕热销；松下电饭煲在母亲节期间销量大增；岁末，“艾美特”的黑钻系列电磁炉带着厨房的新时尚而来，同样也吸引了大批消费者。
能成为岁末热销的主角，这类小家电无一例外地都具有一个共同的特征——“精致”，既有新潮的外观设计，也有明确的实用功能，更要有过硬的产品品质。这既反映了人们对礼品的要求，也考验了厂家的实力。
小家电市场蓄势待发
统计资料显示，目前一些发达国家有小家电产品近200种，而国内仅不到100种，可开发的市场还很大。在发达国家，平均每户拥有小家电30-40件，我国每户平均却只有几件。通过对小家电使用年限的分析可知，一般小家电产品的使用寿命为5-6年，因此有1/3的家庭面临小家电产品的更新换代，新一轮的购买热潮即将掀起。这还不包括每年新组建的家庭和农村家庭的购买力，一些新型的小家电如搅拌机/榨汁机、电子咖啡壶、氧吧等表现得更为明显。种种迹象表明，国内小家电市场才刚刚进入启动阶段。
据估计，目前小家电产品仍然有巨大的市场潜力和30%-50%左右的利润空间，部分新锐产品的利润甚至超过100%。巨大的利润空间，使得看到小家电“雄起”趋势的众多厂商纷纷加大了动作。凭借年末消费的高峰，小家电“诸侯”纷纷出手，培育广大群众的消费习惯，抢占市场，也就直接促使小家电成为岁末促销的“新星”。
随着我国城镇居民收入增加、住房环境的改善和生活方式的变化，小家电发展所需要的3个必要的市场条件已经具备。万事俱备，只欠东风，只要更多的厂商凭借节日机遇，借助适宜的营销手段激活这个潜在市场，2005年，小家电市场“热”过大家电的情形不是不可能出现在我国的各大卖场当中。
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