收藏功能尚有待挖掘 世界名牌是否为藏品

　　在名目繁多的奢侈品展览上，富丽豪华的展厅里不仅能够看到许多富豪的身影，而且还能发现许多藏家也乐在其中。

　　奢侈品投资

　　天价不等于名牌更不等于收藏品

　　简单说，奢侈品就是世界名牌，就是把商品贵族化，一般情况下，价格要比其物质本身所具有的价值高出很多，它能够被收藏的价值点就在于在长时间的品牌发展中所形成的历史文化。国外收藏奢侈品看重的是其含有的无形的品牌文化和复杂的尖端工艺，像百达翡丽1928年制作的一块手表，据说拥有900多个部件，并且能够精确走时至2100年，它在1999年苏富比拍卖会上以1000多万美元成交，创下了当年名表拍卖的世界纪录。但目前国内对奢侈品的认识和消费心态都带有很大的盲目性，经营者是将其看成一种暴利商品，而许多购买者又仅将其视为一种财富的体现。但要注意的是，不是卖天价就是奢侈品，更不是它的价格卖得高，就有收藏价值。

　　名牌的收藏功能有待挖掘

　　奢侈品与国人距离的拉近不过是近年来的事情，所以许多人对奢侈品的认识只局限于它的消费实用性和财富象征性，而忽略了奢侈品所具有的收藏功能。实际上，收藏品和奢侈品之间本来就有很多共同的地方，而它们之间的区别也仅是奢侈品比收藏品更具消费的实用性、财富的象征性、文化的时代性，所以当下的奢侈品与收藏挂钩并不是想借收藏热的东风来炒作，而是将奢侈品的收藏潜能逐渐挖掘出来。

　　奢侈品投资

　　拥有不等于了解

　　近几年，国人开始较多地接触奢侈品，但遗憾的是有些人买奢侈品的目的要么是跟风，要么是斗富。据我所知，有些江浙一带的大老板现在就很后悔买宾利车，因为大多真正具备收藏价值的名贵车多出自国外原版，而它的座驾设计在中国不能驾驶，结果白白花去很多养护费。

　　其实，奢侈品不一定都是天价，比如一块劳力士表，也有万元左右价格的，但它却是奢侈品的一种。另外，奢侈品也分一般的和顶级的，它们的区别在于材质不同、是否限量。在国外，更注重的是对奢侈品的了解和欣赏。

　　名牌收藏与投资无关

　　奢侈品收藏与一般意义上的古玩收藏有很大区别:

　　现在许多人收藏古玩带有投资目的，而奢侈品的收藏不是一种投资，比如名车收藏，它需要一个很好的收藏环境，这就要花费一大笔费用。据报道，曾有香港富豪，为10多部千万元级的名车建了一个车库，还盖了多间保险室，设置了电子监视系统，甚至随时有二十几名保安人员监控。包括不断加强保险措施、长期雇用人员看管、年年维修等等，这些车本身可能也会增值，可如果是这样投资的话，这么算下来可就得不偿失了。对于这类收藏一般是缘于喜好，基本与投资无关，因此高价收藏不等于高额回报。

　　世界名牌应该怎样收藏

　　一是要理解品牌文化:

　　品牌是奢侈品收藏首先和必须顾及的东西，因为此类收藏的价值点就是系出名门，像名表的品牌是其价值的重要衡量指标，而洋酒一般是产自一些上世纪90年代法国一等酒庄的顶级葡萄酒。对于奢侈品，很多人现在知道的是品牌本身，对品牌后边包含的文化还不很了解，如果仅仅是这样，就谈不到高水平的收藏。

　　奢侈品投资

　　二是奢侈品收藏也有普遍规律:

　　它们也具有收藏品的一般特征，例如:首先是其材质的珍贵性和稀缺性；其次是工艺的精美性，精湛的工艺往往也意味着不可多得，如果可复制性越大，价值就越小。第三点是题材内容要符合人们的审美情趣。

　　收藏不应该

　　总在传统领域打转

　　现代社会对收藏门类的界定不应该总是在传统领域打转，而应依据特点发展新藏品。从这个意义上看，奢侈品是新藏品中的一部分，而它更多地会让人想到国际名牌。我们希望国人也能推出一些品质优异、定位清晰的奢侈品，中国的奢侈品收藏者一定会乐于接受的。