2008年书价要涨多少(2)

　　低？

　　出版社的困惑

　　“大陆的书价总体算是比较低的，虽然老百姓一直在抱怨书价高。”上海书城负责媒体宣传的江利向早报记者表示。各出版社老总也不明白，为什么在书价相对便宜的现在，老百姓还抱怨书价高，“普通书的平均价格在25元左右，可是25元到底能做什么？”一位出版人抱怨道，虽然大陆这边的总体收入不高，但是综合物价和购买力以及图书占收入比，目前平均25元左右的书价也是比较低的。占书成本最重要部分的纸张价格在全世界基本相同，但大陆的书价只有港台的1/4左右，只有欧美的1/8左右，“大陆的低书价对台湾出版业造成了一些冲击，许多台湾书店开始直接从大陆这边进书然后在台湾卖。”旅居上海的台湾女作家张惠菁向早报记者感叹大陆图书便宜。

　　“我们的电影在1970年代时5分钱，当时的书价也差不多这个水平，但现在电影平均价格都在60元以上，书的价格大部分还只有20-30元，大家现在慢慢接受电影的这个价格了，那我们为什么不能接受书价上涨呢？当然也不是说一定要涨价到60元。但想象一下，现在电影都只有20元左右，我们能出《集结号》《投名状》吗？他们的票房至少要减掉一半以上。”一位出版人用电影和书做了个对比。

　　目前既卖书又做书的黄育海和书已经打了20多年交道，黄育海认为，目前的低书价已经严重影响了整个出版行业的发展了。“目前的价格从总体上损害了整个出版行业的发展，造成了一个严重恶果，就是真正有价值的文学、学术著作很难甚至无法出版。我们的图书表面上维持着繁荣的低书价，但实际上低价并不代表繁荣，这可能是个危机。”

　　据黄育海介绍，在欧美和港台，一本学术著作只要印刷2000—3000册就可达到盈利，但价格不会太低，而大陆这里大部分图书要印刷6000册以上才能保本，“大家都知道学术著作不可能有那么大销量，除非有基金和出版计划赞助，否则这类书是不可能出版的，比如《1948年晋察冀边区财务政策》，这里的出版社愿意出么？我保证没人愿意出，虽然大家都会同意其价值，但在美国就出了。”最后的结果是出版社为了盈利只能迎合市场出版那些毫无价值的畅销书、垃圾书、跟风书。

　　但相关主管部门并不希望出版社涨书价，甚至希望用低书价来满足老百姓的读书需求，但是目前的低书价真的吸引了越来越多读者吗？读者抱怨最多的反而是好书的少，“书价低，然后好书少，最后读者读的大部分其实是垃圾书！”黄育海的观点虽有些极端，但他同时表示，“卖书不是卖纸张，定价应该无关厚薄，书承担着特别的文化价值，但我们的读者和出版人大部分情况还是看纸张多少来定价。”在他看来，主管部门、读者和部分出版人都没有认识到，书的价格应该由其文化价值所定而不是厚薄。

　　但大部分出版人可能忽视的地方是，一本25元左右的图书在上海等沿海城市确实非常便宜，但在广大农村和西部这已经是个天价。如果考虑这些因素，合理的书价到底多少，没人知道。而这已经超出了出版社所考虑的范畴了，他们目前最关心的是如何在不减少读者数量的前提下悄悄把书价往上拉几块钱。

　　涨！

　　2008年的趋势

　　2008年图书涨价也许是个趋势，只是涨多少，什么时候涨而已。

　　在原料成本、经营成本以及CPI上涨等多重压力下，各大出版社其实都在酝酿着涨价，但同时又异常谨慎，盼着谁第一个站出来敢于挑战目前的定价体系。“对于图书定价大家没有共识。都这么扛下去，早晚会一起死掉。”黄育海悲观地表示。谈到成本，出版社都义愤填膺，但说到何时涨价，大家却又默契地表示要“研究”、“谨慎”、“内部消化成本”、“观望”等等。

　　“上海译文出版社的对策是在不明显提高书价的前提下内部消化成本。”韩卫东向早报记者表示，“图书不是生活必需品，书价一旦有明显上涨的趋势，对销量可能会有比较大影响，所以出版社都不敢跟着CPI涨价，对待书价我们出版社都非常谨慎。”

　　据韩卫东介绍，上海译文出版社在2007年全年基本没有涨过书价，“但在2008年，新书价可能会有略微调整，但调整多少还得看整个图书市场情况。”“书价适当上涨是合理的，但不会高于物价平均涨幅，盲目涨价几乎是自杀性的，一定要看整个社会消费者的承受能力。”在上海译文出版社的计划中，书价一旦开始明显松动，那么首先上涨的将是大学教材类，大众图书做些许调整，而部分国家采购的中小学教材不会做调整。

　　中小学教材价格由国家制定，这一政策在目前几乎成了华东师范大学出版社的“梦魇”。这家以出版中小学教材为主的出版社目前面临的最大困难在于，教材价格不能随便动。“其他省市的中小学教材都可以涨，为什么上海就不可以涨？我们感到无法理解和困惑，经常向主管领导反映，但是没有结果。”朱杰人抱怨道。与其他出版社老总对于价格出言谨慎相比，朱杰人坦率地表示，一旦成本压力超出可承受范围，涨价是必然的，“2007年我们的所有出版物都没有涨过1分钱，但是2008年怎么样，不能做保证。一旦成本超过我们能承受范围，那书价肯定要涨的，这不需要向兄弟出版社观望，这也不是我们主观意志所能承受的。”