2007拍卖公司特色化品牌化经营渐成气候

华辰领跑影像拍卖 匡时推出佛教艺术专拍 保利引入夜场拍卖

　　在日益激烈的市场大环境下，各家拍卖公司正在寻求差异化经营，逐渐建立自己的品牌优势，这也是2007年的艺术品拍卖行业发展的一大特点。

　　⊙马学东

　　在日益激烈的市场大环境下，各家拍卖公司也正在寻求差异化经营，逐渐建立自己的品牌优势，这也是2007年的艺术品拍卖行业发展的一大特点。

　　“特色化”其实可以理解成为一家拍卖公司的个性。个性就是在经营中，就是要做到“人无我有，人有我优”。这一点北京华辰拍卖得到了很好的体现，2006年，华辰秋季拍卖就在国内首次推出了“影像”拍卖专场，2007年春季拍卖的“影像”专场又增加了国外摄影作品，这使华辰在影像拍卖方面处于领跑地位。而今年华辰秋季拍卖又出惊人之举，开辟了“西方油画及雕塑”专场，印象派大师雷诺阿的作品《树林中的少女》拍出了1120万元的高价，这是一次极有意义的尝试。而中国嘉德拍卖公司也不甘人后，在嘉德四季的第12期拍卖会上，推出了“美的喜悦——十九世纪欧洲油画珍藏”展卖活动，推出的20件欧洲油画作品成交14件，拍卖新种类的引入，为藏家提供了新的收藏选择。

　　北京诚轩在2007年的春季拍卖也增设了“中国摄影”专场，中国嘉德也在2007年春季增设了“中国影像艺术”专场，这样与北京华辰这三家公司就已经构成了影像拍卖的“三驾马车”。匡时国际在2007年秋季也开始拍卖影像作品，当然他们的“特色”是始于2006年秋季推出的古代佛教艺术品专拍，今年的两场佛教艺术专拍均突破亿元大关，无疑显示出匡时在该项业务上的强劲实力。2007年春季匡时还首次推出了书法篆刻拍卖专场，这也引领藏家更多地关注中国传统艺术门类。

　　今年拍卖市场在经营上最具特色的无疑就是保利拍卖“夜场”概念的引入。“夜场拍卖”(Evening Sale)，最早起源于英国，盛行于欧美，是对艺术领域中最稀缺、最珍贵的艺术大师代表作的再分配。主要特征是拍卖在夜间进行，拍品的选择上主要是已故大师的作品和已有历史定论的作品。许多世界级的油画精品，例如梵高的《向日葵》、毕加索的《拿烟斗的男孩》就都是在夜场拍卖创下的成交纪录。今年春季保利的首次“夜场”拍卖就取得了2.4亿元的成交额，57件作品的成交价格在100万元以上，3件成交价格在1000万元以上。而此次的秋季拍卖保利在油画拍卖的基础上，又增加了近现代书画、古代书画以及瓷器杂项等精品，这场豪华的“夜宴”以4.4亿元的成交额在内地艺术品拍卖市场书写了新的一页。

　　这些“特色化”经营方式正在逐渐建立起这些公司的品牌形象，仅有“特色”还不够，还要做到“人有我优”，这样才能在残酷的竞争中立于不败之地。