能像玩股票一样玩奥运收藏吗

　　不知为什么，收藏现在似乎怎么都和投资扯在一起，你看，奥运收藏也不例外。

　　一夜之间，国内玩儿奥运收藏仿佛成了一种潮流。有人说，“要像玩儿股票一样玩儿奥运收藏”，这似乎成为一些玩儿奥运收藏的心态。那么，如何看待这种心态，如何看待奥运收藏？记者特地找来了几位业内人士，也是奥运收藏者，共同对这种心态进行一次全方位解读。

　　解读一：奥运收藏不等于股票

　　高文茂：两者存在本质差别，根本不能用投资价值作为收藏奥运的首选因素。

　　买股票是一种单纯的投资行为，这里面更多的是需要人们的理性判断和分析，分析一个公司未来的发展情况，它的前途，选准了才能买到好的股票，这是在买未来。影响股价的因素非常多，变幻莫测，比如说市场的大环境、公司的运作水平，有的现在看起来非常不错，过两年发生了高层变动，整个公司的发展发生了改变等等，这些因素都将影响股价。而奥运收藏是不一样的，产品从生产出来起，它本身的特性已经被赋予了，这个是不会变的。

　　如果从投机的角度去看，对于奥运收藏的升值空间，或许只是一些商品在市场上的宣传手段。事实上，现在的北京奥运会特许商品生产出来，更多的是要突出他的文化内涵和工艺、设计理念，然后才会告诉大家这种升值的空间。比如说琉璃，其实现在市场上卖的琉璃商品，很多都是限量的，可收藏的，但是他在宣传的时候都需要强调他的设计、工艺，很少强调升值的问题。奥运收藏也是一样，不是不升值，而是不能将升值作为主要的宣传点。而且奥运收藏品的升值只能是人们购买商品的一个因素，如果人们是看到了类似的商业宣传才买来收藏的话，这是不恰当的。

　　因此说，奥运收藏和股票本身是有着本质差别的，根本不能用它的投资价值作为收藏奥运的首选因素。

　　宋 辉：玩儿奥运是精神乐趣，而玩儿股票则是金钱游戏。

　　这根本就是两码子事情，我现在就是既玩儿奥运又玩儿股票。玩儿奥运就是一种精神乐趣，而股票则是一场金钱游戏。玩儿收藏其实不能太当真了，要有一种轻松的心态来对待；而玩股票则是要为赔钱担心的，如果股票跌了也不舍得卖，其实就是被套牢了，赚好赔差，这是严重影响人的心情的。我现在是刚开始玩儿奥运收藏，我就玩儿一种——奥运倒计时徽章，因为觉得这个系列有意思，创意很好。现在倒计时徽章有很多种款式，可能有的在一年前、两年前都发行过了，那个时候我还没有下手买，所以现在同一系列款式的可能已经发行了4枚，而我只有两三枚，剩下的就要四处搜罗。如果有一天我买齐了，收了一整套，那种满足感可不是股票赚钱能够给的。而我们也不能用买股票的心情玩儿奥运收藏。难道买奥运收藏就是为了升值吗？也许很多人就是因为喜欢、好看，是产品本身的东西吸引了你，赚钱与否无所谓，就是玩儿；而股票则就是赚钱，目的非常明确。

　　另外，股票买了总要卖，不能是一辈子不卖。而收藏则是一辈子的事情，好的东西收齐了多难啊，反正我是不会卖的。其实现在奥运收藏这么热，很多人在收藏市场上就是以这个为生，低买高卖，这不是收藏，是交易。

　　林 彤：人们之所以将二者等同，可能是被相关信息所误导。

　　现在乘着北京奥运的东风，国内的奥运收藏气氛越来越热烈，如果大家留意观察就会发现，电视、报纸等媒体上多了很多奥运收藏品的广告，这些广告更是从一种高投资、高回报的角度来宣传奥运收藏品。比如说某个电视台就有什么“奥运福娃大全套”、“国家权威机构发行”、“极具投资价值”等广告语来为一些收藏品做宣传，这就是刻意强调了他的投资价值。我认为，也是现在造成人们“玩儿股票一样玩儿收藏”的重要原因。其实对于这样的广告，我本身有两种质疑：一是对于收藏品的合法性的质疑，大家细心观察就会发现，这些所谓的收藏品，多数都不是北京奥运特许商品，有些公司将各种与奥运相关的物品以及赞助商制作的奥运纪念品等拼接成套，于是尽力鼓吹他的收藏、投资价值；第二个就是对于广告本身的合法性的质疑，或许这个广告本身就并没有通过相关部门的审核擅自就播出了。

　　另外，奥运特许商品中，其中一部分是为收藏而设计，本身也有为投资、为送礼而设计，在人们对奥运收藏不甚了解的时候，就很容易被可投资的奥运特许商品所混淆。

　　解读二：奥运收藏首选要素

　　林 彤：收藏奥运更多的是看中了其中的文化内涵，以及交换过程中交朋友的意义。

　　其实奥运收藏随着奥林匹克运动的发展，经历了百年，形成了自己独特的文化景观。收藏者收藏奥运是为了什么？难道就是为了增值吗？恐怕更多的都是看中了他的文化内涵，以及交换过程中交朋友的意义。在奥运会召开的时候，会有专门的场所供收藏者进行交流交换，而这些场所都是明确地说明——以物易物。这在已经形成的奥运收藏历史中，“以物易物”的交换习惯已经成为主流，这也是奥运收藏与其他门类收藏明显不同的一点。

　　高文茂：奥运收藏品中蕴含的文化意义是多元的。

　　文化是一个非常广阔的概念，而对于奥运特许商品我们所要融入的文化元素就太多了。有关奥运会、运动本身的文化，还有主办国、主办城市的文化等等，是多面的。从人们的衣食住行，日常生活说开去，再到这个城市的人文、传统、风貌等，都是文化，可用的题材是相当广泛的，是很多元的。

　　比如说在我们已经做过的特许商品中，我们会首选一些地标性的建筑，比如说故宫、长城、颐和园等等，这些都是具有中国文化特色的建筑。其次，我们会选取一些具有中国和北京文化特色的物件，比如说平安锁、平安结，这都是西方没有的东西，我们将这些物件的文化内涵延伸至奥运特许商品之中。而文化的体现是表现在各种方面的，所以如果只做一些地标建筑的话，也不是对文化的全面反映，我们也希望能够深入挖掘奥运特许商品的文化内涵。因此在之后的商品设计上，我们更多的考虑了一些民俗物品，如空竹、风筝、拨浪鼓等。在即将开发的饮食系列，我们也希望能将糖葫芦、艾窝窝、驴打滚这样的食品做到我们的商品之中。而现在国家对于长假制度进行了改革，更加注重和突出了传统节日的概念，那我们也将很多中国传统节日设计进了特许商品中。

　　总之，我们是在从各个方面思考和设计特许商品，也希望能够将更多的文化赋予其中的。

　　宋 辉：需要有文化，还要有创意。

　　其实我们现在所能看到的奥运特许商品中，很多都是体现了文化的因素在其中，但是仍然我们会觉得有些就喜欢，有些可能就不太喜欢，为什么呢？这就是一个创意的问题。将文化与创意结合，才能更好地体现奥运收藏的文化价值。比如说倒计时徽章中，有一款是以北京中轴线上的标志性建筑为题材，在不同的倒计时时刻单枚发行，这就比单单做出一个中轴线建筑的徽章套装更有意思，收藏价值也就比那个更高。还有一款倒计时徽章则是以日历的形式呈现，这种设计就很新颖，这也是有文化，也有了创意，收藏者当然更喜欢。

　　解读三：投资价值排在几位

　　高文茂：对于奥运收藏来说，投资价值永远都是附加的。

　　对于奥运收藏来说，投资价值永远都是附加的，因为奥运收藏本身就不是以投资为主的东西。我们就说一件商品，如果我们给他做了限量处理，那么未来增值的可能性就会提升。增值的潜力是在商品设计的最初就附加了的，但并不是主要方面。我们希望的是人们因为喜欢才来买，或许将来会增值，但是即使是增值了，人们也不会卖，这才是设计者的初衷。其实对于奥运商品的投资价值，我们在开发商品的时候就已经赋予其中了的。如果一些商品价格上走的是中、高单价的话，我们会考虑限量，这样的话，由于他的稀有性，就会造成升值的可能，而这种升值的效果在销售中也就自然而然地体现了。如倒计时系列徽章，在一上市的时候就卖空了，很多零售商就说，因为倒计时徽章发行时间都比较长，很多人以前的徽章没有买到，就有人开高价到柜台询问还有没有存货。那么这就是升值，如果说在一些中高价位上，产品的定位清楚的话，升值的空间在销售过程中自然而然就形成了。

　　宋 辉：选择中高单价收藏品，保值增值因素就需要考虑。

　　我本人在奥运收藏中是并不看重投资价值的，如果要投资的话，可能就要考虑其他更多可获得利益的项目。但是对于所有的收藏者来说，如果考虑投资价值的话，最关键的问题就是看一个人的承受能力。比如说前一阵子推出了的奥运瓷，种类非常多，有70多种，这里面大件、小件都有，很多人买。听说一些大的瓷瓶刚刚推出就卖光了，甚至好多人还来预定，虽然价格一两万一件，很贵，但是其中有了中国文化、奥运文化，而且是出自景德镇名家之手，当然就有了更高的价值，投资价值在这里也就自然体现了。奥运藏品中，有的东西并不见得升值，有的一升值可能就很厉害，就像奥运金条，第一批金条已经身价翻番了。所以说，如果考虑升值的话，那么就要参考虑自己的承受能力，选择了单价相对高的，保值升值因素也就需要有所考虑了。