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有经济学者把今天的艺术品市场称为与证券、股票、期货和房地产并列的市场投资的“五朵金花”，并推算说，金融证券的年平均投资回报率为18%，房地产为21%，而书画年平均投资回报率则是28%。到本世纪中叶，我国将达到中等发达国家水平，那时将会迎来书画市场的“全面收获期”。所以，今天谁掌握了更多的书画精品，也就意味着谁握有更多的“软黄金”。正如民间古谚语道：“粮油生意一分利，布匹百货十分利，棺材嫁 奁百分利，珠宝字画万分利。”
但是高回报也意味着高风险，那就是大量赝品充斥市场。在江苏某地一个书画市场，打算购买字画送礼的李先生颇为江湖地告诉记者：“买名家的作品，当然要到正规的画廊或拍卖行，但是有时花上万元、几十万元也不一定就能买到真的，假货太多了，也太难鉴别了。我是送人办事儿，有时假画也能当做真画用。所以，我也常到这里转转，合适的就弄几张，以备不时之需。”像抱着这样购买字画心态的人大有人在，市场怎不令人堪忧。
有关文化官员和书画专家指出，赝品的滋生不仅搅乱了正常的书画市场秩序，在很大程度上也挫伤了投资者的积极性。这种无奈，与法规不健全有关，也与书画市场本身的特殊性有关。即使今后法规健全了，赝品也不可能根绝。这是书画家尤其是投资者必须长期面对的问题。
那么，该如何规避投资风险呢？拍卖行及信誉好的画廊当然是比较可靠的一个渠道。但是，拍卖法规定：“委托人在拍卖前声明不能保证拍卖的真伪或者品质的，不承担瑕疵担保责任。”有了这一点，在很大程度上就看你投资者有没有一双“火眼金睛”了；找鉴赏家鉴赏当然可以，问题是不少鉴定专家碍于面子，或怕伤害某些人，或怕损害某些人的利益，不愿说真话；再者，中国书画门类众多，鉴定家也是各有所长，不一定样样精通。所以，比较稳妥的方法是通过熟人介绍到书画家家里直接购买字画，或通过请书画家赴宴、出席活动等非商业途径来获取作品。
不过，业界专家特别提醒说，对于常年收藏书画的人、一般都有自己的捷径和方法。而对刚刚开始买画且对书画行业又获知较少的朋友而言，从长远投资与回报率的角度考虑，不管从何处购买书画作品，一定不可迷信书画家的名气、年龄、辈分或是职务。因为这是一种不可缺少的参照，但不是唯一的参照，有时它与艺术品的真正价值并无必然的联系。另外，一度人们提起收藏书画，言必称徐悲鸿、齐白石、李可染。尽管有的画廊确有这些名家的名作，但它们总让真正想收藏的人觉得“高处不胜寒”，且价格也基本确定，继续升值的空间已不大。而现在的一些中青年书画家都处在思维活跃、技巧成熟、体力较好、灵感充足的时期，他们的许多作品都是风格独特的精品。虽然他们现在还不太有名气，但其作品的升值潜力是巨大的，投资风险相对较小。
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