百年奥运海报见证历史烟云 (2)

　　奥运体育海报既是艺术，也是推广城市精神的手段。值得一提的是，奥运会3次落户亚洲，作为东道主的奥运会海报3次都有上好的表现，突出了奥林匹克精神与亚洲传统文化的再发展结合在一起，得到了全世界人民高度评价。

　　很多海报后来获得了更高的市场价值，1984年洛杉矶奥运会是首届充分利用商业赞助和特许协议以获得高额回报的奥运会。例如，奥运会吉祥物“山姆”鹰的标志被广泛应用于特许商品上，还被许多赞助商和供应商用于包括海报在内的其自身宣传中。

　　当然，在当前的商业运作模式下，尽管赞助商和奥运特许商可以购买在某一届奥运会中宣传自己的权利，并在获得批准的商业领域使用同样出现在官方海报中的奥运官方术语、标识和标志，但奥林匹克机构会对其使用情况进行严格监督。

　　人体

　　表现大众健康和进取精神

　　具有先驱意义的海报是1912年斯德哥尔摩奥运会时首创的官方奥运海报。瑞典奥委会认为推出海报是向国际社会正面展示瑞典风采的机会，因此组织竞赛选拔最好的设计方案。最后，Olle Hjortzberg的作品胜出，作品描绘的是各国列队迈向奥运会共同目标的场景。此外，它还展示了古典传统中体格健硕的完美男性裸体形象。然而，这幅海报为一些国家的道德规范所不容，因此，在有些情况下被禁止展示。Hjortzberg是一位来自“艺术海报”协会的瑞典装饰画家和设计师。该协会认为，在广告中加入艺术因素能使海报给人留下更深刻的印象。Hjortzberg对原创设计进行了细微修改，如调整旗帜和彩带的位置遮盖了部分裸露部位。

　　人体是许多奥运海报的主题，海报展现了当时社会观念对完美体格的理解。这一点在一些早期的奥运海报中有所体现，这些海报通常将人的裸体绘制于象征着古典世界的背景下，将裸体理想化。20世纪二三十年代，现代主义者开始关注健康的人体，展示个人和集体的健康。1924年，Jean Droit的作品展示了一组由胜利女神、桂冠、三色旗和巴黎市徽围绕的男子运动员，似乎在表达国家的自豪和力量。

　　标志

　　象征国家和国民的骄傲

　　奥运海报反映了现代奥运会不断发展的图像材料，表现国家和国民骄傲的象征，以及奥运会的特性。官方标志有助于确定和验证一个国家或地区对奥林匹克运动的渴望。代表着五大洲的竞赛中联结在一起的五环被作为设计的主题被不断创新，奥运会会旗、格言(“更快、更高、更强”)和火炬也在不断变化中。一些奥林匹克标志有利于发扬国际主义精神，另一些标志则树立了国家和国民的特性，那些对国旗和国徽、著名景观和文化艺术品的描述是向世界展示主办地风采所不可或缺的内容。

　　1992年巴塞罗那奥运会的官方海报是一个跃起的人。所用颜色具有象征意义，红色和黄色是巴塞罗那市旗、加泰罗尼亚区旗和西班牙国旗的主要颜色，蓝色代表地中海。图中天际线轮廓象征巴塞罗那的地标建筑。随意涂抹的一点、一钩、一横飘逸洒脱，当人们厌倦了复杂的结构、工整的设计后，终于在这个打破所有造型概念的会徽中找到了清新的水源。