黄一钟接受采访时满头大汗

　　“意大利超级杯”足球盛宴将于8月8日在鸟巢上演。然而，原定7月31日下午3点举办的“鸟巢8万坐椅冠名权”拍卖会却突发意外，原定一个小时的拍卖会被突然取消，拍卖方直接将冠名权交给了中国台湾水果“大王”黄一钟。这一举动瞬间引起巨大争议。后来，冠名活动干脆被叫停，8月8日当天，鸟巢坐椅上将不会出现广告。

　　一场没有竞标环节的拍卖会

　　7月31日下午3点不到，在北京国际会议中心就聚集了四五十家国内外媒体记者。下午3点02分，拍卖主持人在稍稍推迟开拍时间后出现在台前，然而，令人意外的事情发生了。“经过与其他竞拍单位的反复磋商，主办方临时决定不拍了，直接将鸟巢坐椅冠名权交给台湾水果“大王”黄一钟。”主持人宣布。此言一出，现场顿时一片沸腾。

　　黄一钟走向台前说：“太意外了，真没想到能够这么轻松就拿到这个冠名权，感谢其他竞拍单位的大度。”

　　“我之所以这么热衷于此次拍卖看重的是鸟巢的品牌效应。”黄一钟说，同样的广告位，如果是在鸟巢，他愿意多花10倍的价格去争取。

　　后来，这场非正常拍卖会又出现意外。足球赛事承办方合力万盛公司负责人表示，经过协商后，鸟巢坐椅冠名权拍卖会被叫停，这意味着8月8日晚上鸟巢坐椅不可能出现水果的广告，“其他广告也不可能出现了”。

　　一次鸟巢拍卖的违规炒作

　　据意大利超级杯活动承办方合力万盛公司负责人表示，起初承办方只是想进行一种普通的招商，让有意参与的企业在鸟巢8万坐椅上做广告，增加活动收入，但拍卖公司的介入让事态逐渐偏离主线，变成了一种鸟巢拍卖的炒作行为。

　　在这一非正常的拍卖会举行前，鸟巢的运营方北京中信联合体体育场运营有限公司对外发表声明：有关方面在未取得任何授权情况下，单方面利用鸟巢声誉和影响谋取不正当商业利益，已经违反了双方的合同约定。

　　鸟巢方面有关负责人表示：“我们仅与合力万盛公司签订了8月8日的场地租赁合同，并在合同中约定有关知识产权和无形资产他们无权使用。但从这个事情可以看出，承租方所作所为已经超出了合同约定的范围，这是单方违约行为。”

　　这位负责人表示，鸟巢坐椅冠名权拍卖一事他们没有接到任何通知或活动方案申请，也没有任何人就此事和他们沟通，“不要说是8月8日这一天，就是一分钟一秒钟，任何人都没有权利用鸟巢的形象、名誉做任何的商业活动，更不可能为鸟巢的坐椅冠名。这种行为非常恶劣，我们也非常震惊。”

　　负责人表示，他们是在媒体上得知鸟巢被侵权了，并立即联系了合力万盛公司，到7月31日中午得到的回复是停止拍卖行为，“但非常遗憾，下午3点还是举行了一次非正常拍卖会，我们不知道组织拍卖的是什么公司，合力万盛是否存在转租、转包行为，但我们要追究签约单位合力万盛的法律责任。”

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