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价格跳水至2.5折 高档家具藏暴利

http://www.sina.com.cn 2006年11月22日 15:38 中安在线-安徽商报

  11月,深圳家居消费进入旺季,但与往年相比,一些高档家具商场却出现异常举动,如深圳达芬奇家具商场,不断推出“降价”策略,6折、5折、3折,近日更是推出“跳水价”--2.5折。价格一向“坚如磬石”的高档家具,为何不断拉闸放水,如“泄洪”一般止不住?

  高档家具藏着暴利

  高档家具降至2.5折是什么概念?即过去10000元的家具现在只需2500元就能买到。也就是说,过去购买该商场同一样家具的消费者比现在购买的消费者多支付7500元。据记者了解,该商场的高档家具大都昂贵,一套沙发少则10多万元,多则40多万元。如果以一套40万元的沙发为例,2.5折后,过去购买的消费者比现在购买的消费者多支付30万元。30万元,在内地贫困山区可以建一所希望小学。

  商家不是慈善机构,它的目标是以企业盈利为核心,2.5折后,家具还有多大的利润空间,我们不得而知,但可以肯定的是仍有利可图,高档家具的暴利由此可见一斑,难怪这几年很多商家进军高端家具市场。

  高档家具市场竞争开始加剧

  早几年,深圳高端家具商场极少,只有金宝莱、达芬奇,经营面积都比较小,金宝莱2000平方米左右,达芬奇也不过5000平方米,但今年又增加了几家,且面积超大。如2006年4月开业的美庭高档家具商场,经营面积达3万多平方米,汇集世界各地知名家具。这样,过去高档家具一枝独秀、一统天下的垄断局面被打破,竞争加剧,一成不变的价格自然难以坚挺下来。

  一位在美庭经营高档家具店的老板告诉记者,他每周都要到各大高档家具商场转悠一番,了解价格行情,如发现别的商场同类商品标价比自己店低,他便马上把商品价格调整,保持比别人低15%左右。为了争夺市场,高档家具各大商场开始了竞争,并由此引发了“价格战”,高档家具市场价格开始“泄洪”。

  高档家具市场空间并非商家想象那么乐观

  近日,记者到深圳各大高档家具商场转了一圈,发现大都很冷清,感觉售货员比顾客多。有的商场,顾客一进门,服务员便马上热情招待,一路跟踪介绍,显出急于求成的模样。一位经营西班牙家具的王先生神情落寞地告诉记者,他那400多平方米的专卖店,将近半个月没有生意了。他说,现在是旺季还这样,如果一直旺季不旺的话,再过几个月,他可能就要关门了。

  近一年来,一些商家都看好高端家具市场,认为空间巨大、大有潜力,其实并非他们想象的那么乐观。深圳

房价高企不下,买房的巨大压力使人们对几十万元的高档家具不敢问津。只有富高巨贾才是高档家居商场的目标客户,但富商巨贾毕竟是少数,几万平方米的商场天天要做生意,富商巨贾却不是天天买房、天天购家具。

  消费者变得理性

  如今消费者的消费理念逐渐变得成熟和理性,商品注重“货比三家”、物有所值,商家要想在商品上赚取“高价”日益困难。

  记者在福田金海马世博中心见到从宝安来的杨先生,他告诉记者,他曾经也是信奉“最贵的,一定是最好的”,结果被不良商家“忽悠”了一把。原来,2003年,他在某家具商场花20多万元买了一套沙发,后来才知道上当了,这套标明“进口”的沙发,其实就是深圳附近某家具厂制造的,进货价仅4000元。如今他在宝安购得一套300平方米的

别墅,在家具选择上,他变得理性和审慎,在深圳各大高档家具商场转悠了好几圈,并且还请了一个设计师朋友做指导。

  “货比三家,又有专家指导,商家想‘宰’我便困难了。”他开玩笑地对记者说。


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