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梁平木板年画邮票方寸之间营销重庆形象

http://www.sina.com.cn  2010年02月03日 07:04  华龙网-重庆晨报

梁平木板年画邮票方寸之间营销重庆形象

 

被印制在《梁平木板年画》小全张上的《正像立斧门神》

  “梁平木板年画是中国传统年画大花园中的一朵奇葩,它是巴渝先民生活和艺术的生动载体,也许正是因为它在上世纪后50年出现了一段空白期,反而使其更多的保持了朴拙而自然的原生态美感。”日前,设计者王虎鸣先生在接受本报记者电话采访时,聊起他对梁平年画的独特见解。

  从2003年设计《杨柳青木板年画》邮票开始,王虎鸣先后设计了桃花坞、杨家埠、绵竹、朱仙镇、漳州木版年画7套系列邮票,加上即将发行的《梁平木板年画》,中国木板年画系列已成为近年发行的大套系列票。

  此套系列邮票的设计,使王虎鸣经历了一次不小挑战。“主要是年画内容重复问题。虽然全国各地木板年画风格各异,但题材大同小异,多以门神、戏曲故事、民间传说、民俗等为代表内容,因此内容也多有‘撞车’重复之困惑,如‘门神’、‘麒麟送子’、‘盗仙草’等内容。”但他认为,其表现手法不同,使这一系列邮票达到同中有异、异彩纷呈的效果。

  去年5月,他来到梁平采风,传统的梁平木板年画给他留下了深刻的印象。他经过认真的考察后认为,梁平木板年画的人物造型朴实敦厚,手法夸张,缩短身长,突出表现头部五官。画面色彩艳丽而沉着,丽而不媚,以大小、冷暖不同的色块巧妙搭配,使画面变化丰富。构图饱满简洁,对称呼应,疏密、虚实、动静处理十分得当。人物造型线条生动流畅,脸部细致描绘,不分男女,都在脸上腮部“开脸”,即涂上椭圆或扫帚型桃红,妙趣横生,实为其它年画所罕见。

  正是基于梁平木板年画自身的独特风格,王虎鸣设计时,力求保留梁平木板年画的原生态主特点,以白底色为基调突出表现梁平木版年画本身的特点与魅力,并在处理面值与铭记时着力找到一种平衡感,使梁平木板年画原汁原味地展现方寸之中。

  经过反复的论证与比较,王虎鸣和相关专家最后选择了“帅将门神”、“盗仙草”、“和气致祥”、“盗令出关”等4幅年画精品作为此套邮票的内容,“每枚邮票都是梁平木板年画的代表作”,王虎鸣告诉记者,中国木板年画系列邮票在设计上,最怕的就是在题材上“撞车”,2003年发行的《杨柳青木板年画》中就有“盗仙草”一枚,但梁平年画独特的表现手法却让他无法割爱。现在看来,梁平与杨柳青的“盗仙草”,正好鲜明地体现出南北年画的差异美。“在《梁平木板年画》中,我们还选用了‘和气致祥’这一极具喜庆色彩的画面,与当今我们所倡导的和谐社会相吻合。值此新舂佳节来临之际,愿它给大家带来喜庆、吉祥和快乐。”

  在喜迎新春佳节之际,一套传统年味十足的重庆题材邮票———《梁平木板年画》特种邮票将于2010年2月6日正式发行。这是继2007年《重庆建设》邮票发行后,又一套重庆题材邮票登上国家名片,也是重庆直辖后发行的第12套重庆题材邮票,同时还是今年唯一的全套重庆题材邮票。该邮票的发行,既是重庆集邮爱好者的一大喜事,更是对重庆本土文化遗产和城市形象的一次精彩的展示和推广。为了让更多的读者了解梁平木板年画,以及系列邮品独特的审美价值与收藏价值,本版从今天起,将连续推出“梁平年画跻身国家名片”系列报道。

  本月6日,《梁平木板年画》特种邮票将在梁平县首发,这是继2007年《重庆建设》邮票发行后,又一套重庆题材邮票登上国家名片

  王虎鸣,1962年生,高级工艺美术师,1987年毕业于中央工艺美院装潢系,2001—2002年在清华大学美术学院研修班学习,现为中国邮政集团公司邮票印制局副总设计师、中国美术家协会会员、平面设计艺术委员会委员、国际平面设计协会联合会会员,享受国务院政府特殊津贴。先后设计邮票110余套、邮资信封和明信片200余件,其作品多次获国际、国内奖项。

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