送金品礼上讨吉利 黄金礼品春节热卖

　　文／石冠兰

　　正文黄金是财富的象征和载体。中国人自古就有收藏金条的习惯，这已经是一种民族文化传统了。过去人们用金条压箱底或作为代代相传的宝物，希望黄金能给家人带来祝福与平安，如今越来越多的人购买金条作为馈赠佳品，既让财富保值，又借用黄金所富有的吉祥意义，为他人带去祝福。

　　春节热卖

　　近年来比较流行的黄金礼品包括黄金摆件、各类金条金币金章、黄金首饰共3大类。世界黄金协会中国区总经理王立新介绍说，近几年黄金礼品在礼品中占的比重越来越大，呈现逐年上升趋势。尤其在过年期间各种黄金产品都会经历一个销售的最高峰。从2004年的销售情况来看，由于金价持续上涨，金饰的销售状况非常好。2005年是鸡年，本身的寓意比较好，金鸡的销售量比较大。另外，贺岁金条、纪念性的黄金产品也都在热卖之中。根据已有的数据和业者的反映，今年将比去年的销售量还要高一些。

　　优势独特

　　黄金礼品备受青睐，是和黄金本身的特点和长期的传统分不开的。相对于其它馈赠礼品，提起黄金，人们就会联想到历史积淀下来的很深的文化含义，具有特殊的意义；同时作为投资产品，黄金确实很值钱，收礼的人感觉很贵重。出于这两个方面，黄金比一般的礼品更具有优势。

　　寓意好

　　相比较平日里时尚类黄金饰品的风光，过年时送足金礼品的象征意义更多一些。消费者在过年的时候送礼一般都希望寓意要好，然后是让收礼人感觉很贵重。黄金不是生活必需品，没有什么实用性价值，主要是美好的象征意义，代表着富贵、财富、甚至可以用于避邪。以黄金为礼品，可以达到很好的馈赠效果。

　　能保值

　　黄金礼品最重要的一点在于它的安全性很高，保值功能很强。黄金的价格虽然不断波动，但长期走势基本恒定。黄金具有极强的保值功能，股票等有价债券可能会一钱不值，黄金却永远不会。如果买投资性的金条，遇上金价上升，投资升值也是可能的。是否能够升值，就看买入的时机了。如果买的时候金价低，待价格上升后，高价卖出，当然就升值了，相反，高价买入后，只要不出手就不存在亏的问题，等待上涨的机会即可。

　　王立新总经理概括了黄金特有的3大特点：安全性高、变现性好、独立性强。其十年百年都不会贬值的特点决定了黄金与其它产品不同，更适合于长期保有，更适合作为保值资产，而不在于短期的投资。也正因为如此，黄金作为礼品，更具有长期珍藏的价值。

　　品种选择

　　黄金礼品分为许多种，比如首饰、摆件、纯粹的投资产品等。随着产品品种的日益丰富，不论是送给家人、朋友，还是上下级、商业伙伴，对应消费者的不同需求都有相应的产品可供满足。

　　具体的品种取决于赠送的对象和送礼的目的，要能够表达自己的心意。比如过年回家孝敬父母，要选择黄金设计对父母来讲有意义的品种。父母并不在乎子女给多少钱，寓意好才更重要，比如祝愿健康长寿的就会比较受欢迎。如果是纯粹的商业关系，比如答谢合作伙伴，希望送一些有价值的东西，可以送金条、金元宝，既有价值感寓意也很好。送男女朋友，首饰就更加合适，而设计款式甚至品牌成为更加重要的考虑因素。送给非常重要的人物，可以送一些比较大的“镇宅之宝”。