关于奢侈的正反对谈 摇旗呐喊还是疯狂痛扁

　　玲玲：最近，报纸上经常出现这样的新闻，号码为13333333333的手机号码拍卖到了182万元、一套内衣的售价接近5万元，价格虽然不菲，但依然有人跟风抢购。

　　苗苗：你嚇我！这种价格听起来都觉得很悬乎，这么贵的内衣穿起来是什么感觉啊？我想肌肤的感觉如何还是其次，而心里感受才最丰富吧。

　　秦灵：我们学校对面的一家商场里，也经常展出一些价格比同类物品昂贵很多的物品，几百万元的钢琴、一百多万元一套的音响等，总能吸引不少人赶去参观。但我觉得这只是商家的噱头，主要是用来炒作。

　　苗苗：炒作也好，物有所值也罢，这些物品既然生产出来，一定也有其消费人群。目前，也确实有不少人很关注一些天价商品，主要是国际名牌效应。

　　玲玲：我在网上看到一个新名词叫“奢侈消费”，我们刚才谈论的天价物品应该都属于“奢侈消费”的范畴。

　　秦灵：这些天价商品以前主要集中在衣服、首饰等方面，现在又延伸到内衣、音响等一些给自己提供精神享受的商品上。我认为从某种程度上说，这也是一种生活品质提高的表现。

　　“奢侈消费”时代来临

　　玲玲：我在网上看到一份调查报告，称目前中国的奢侈品市场增幅位居全球之首，且“2003年中国的奢侈品市场已达20亿美元，占全球销售总额650亿美元的3%”。

　　苗苗：其实，“奢侈消费”现象在我们身边也能看到。我的一些朋友就十分关注各种世界名牌，遇到一些商场的国际品牌服装打折，即使请假也要过去“淘”；哪怕打折后一件T恤价格仍然高达几千元，样子也并不好看，但他们仍会乐此不疲地去买。因为，他们认为，消费这些国际名牌是高品位的象征。

　　秦灵：很多女性在选购品牌货时不惜一掷千金，几千元一双的靴子、上万元的大衣买起来都不觉得心疼。其实穿起来并不见得好看很多，高价主要体现在品牌的附加值上，但她们认为，这是自己生活方式改变的表现。

　　玲玲：在我们《阳光白领》东湖社区的论坛上，有这么一个帖子，发帖者对自己拥有的名牌货如数家珍，他说自己“有LOUISVUITTON的外套，ZEGNA的西装，CERRUTI1881的毛衣……”这个帖子引起了不少人的关注，大家质疑他穿衣服时，在意的是穿出来的效果和感觉，还是衣服的牌子？这种生活方式到底是高档次，还是纯粹只是一种炫耀？

　　苗苗：人们购买奢侈品的心态不能一概而论。我有一个在电视台做节目主持人的朋友，他不是很张扬的人，平时的穿着也很普通，但是，他为自己买了一张10万元的床，这让我非常吃惊。但他轻描淡写地说，这是为了追求更高的睡眠质量、享受生活，因为“辛苦挣钱就是为了过更好的生活”。

　　秦灵：哇，这张“龙床”睡起来是什么感觉啊？肯定是爽歪了！不过他这样确实只是为了自己在家享受，提高生活品质，不存在炫耀的问题。但也有不少人都巴不得把商标贴在衣服面上，让牌子告诉你“我是奢侈品消费人群”。

　　玲玲：不论人们消费奢侈品是出于什么心态，不可质疑的是，“奢侈消费”已走入我们的生活。那么，到底是什么人在消费奢侈品呢？我们明天接着聊。

　　谁在消费奢侈品

　　玲玲：我在武汉几家大商场采访过多次奢侈消费品的展览，也了解到这些奢侈品有自己的市场，那么到底是谁在消费这些奢侈品？

　　苗苗：偶尔消费一下奢侈品，给自己生活一点惊喜，是一些白领阶层的生活方式。我有个朋友买了一对西服纽扣(装饰品)，花了一万多元，这是他两个月的收入，他笑说这对纽扣就是自己的闪光点；还有个朋友积攒几个月的工资，为自己买了一块4万元的手表，在他看来，手表是身份地位的象征，不能太随便。

　　玲玲：我周围也有这样的女性朋友，积攒几个月工资只为买一瓶CD香水，或是一个名牌手提袋。在她们看来，自己虽不能经常消费奢侈品，但毕竟去尝试过，就是生活品质的一种提升。

　　秦灵：除了白领外，更多有钱族应该是奢侈品的固定消费人群，这类人可能更看重外在的形象，也愿意将自己包装得更出众。

　　苗苗：这种只注重外表的人确实不少。但我感觉你说的就像是上世纪80年代那种穿着貂皮大衣、戴着粗黄金项链的富太太，穿金戴银中夹杂着一点虚荣和俗气。

　　秦灵：那比较具备购买力，最有品位去欣赏奢侈品的应该是职场中的金领阶层，他们有较高的收入来满足一些奢侈消费欲望，选择这些顶尖品牌主要是因为对细节和品质的追求，炫耀的成分并不明显。

　　理性消费奢侈品

　　玲玲：我认识一名高收入女士，是经常消费奢侈品的一类人。前些天她还对我感叹，现在武汉经济不断发展，市面上也能买到很多国际顶尖品牌了，而前几年，她不得不经常飞到香港等地购买，现在飞机票都省了不少。

　　苗苗：像这位女士消费能力的人毕竟是少数，对大多数人来说，其消费水平决定了他们对“奢侈消费”抱有一种仰望和好奇的心态。而在追逐名牌的同时，很多人其实对“奢侈消费”是很难接受的，认为这些物品华而不实。于是，市场迎合顾客的消费心理，涌现出很多仿冒名牌，硕大的商标贴在仿冒物品上，似乎有点搞笑，但正好满足了部分人的虚荣心态。

　　玲玲：我从江城几家商场了解的情况来看，现在人们的消费观念正在逐渐“转弯”。以前的确是大多数人愿意花小钱买假冒的大牌子，但现在不少小白领们却是愿意花大把银子去购买真品，而对假品牌嗤之以鼻。

　　苗苗：我在网上看到这样一个调查，说目前中国人的奢侈品消费还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是人们向往的奢侈消费。

　　秦灵：这个调查结果其实也表明我们还没有真正具备消费奢侈品的能力，别人已经在精神层面了，而我们还在追求物质上的奢侈。物质奢侈中，攀比的成分还是不能忽略，从某种程度上讲，这种奢侈容易导致社会资源的浪费。

　　苗苗：“奢侈消费”的背后是品牌，但内行人士也知道，很多顶尖品牌其实就是某个设计师的名字，只是一种标志，也许他的东西是不错，但确实没必要让自己疯狂。

　　玲玲：我个人一直认为，名牌是以高品质来服务于人，而人却没必要为牌子所累，我们可以在条件允许的情况下去消费一把，但要理性，以正确的价值观看待奢侈品。

　　嘉宾简介：杨苗苗，武汉精采咨询公司总经理；秦灵，武汉大学研究生。