近日，支付宝(微博)与线下卖场上品折扣宣布达成O2O(O nlinetoO ffline即线下商务与互联网的结合)的战略合作，并联合推出一项新颖的商场O2O购物服务。

　　上品折扣C EO李炎表示，电子商务的到来让传统零售行业正面临前所未有的机遇和挑战，变革势在必行，而O 2O将成为未来零售领域的主要方向。支付宝副总裁樊治铭则表示，此次合作将有助于进一步推动中国支付技术创新发展。

　　据悉，目前这项购物服务已在北京上品折扣商场推出。消费者在商场选中商品后，导购员通过PA D为消费者提供一个与商品匹配的二维码，消费者打开支付宝手机客户端的“悦享拍”功能，对准二维码拍摄，即可进入商品交易界面，通过支付宝特有的移动快捷支付付款成功后，消费者可以当场提货，整个支付过程最少只需要30秒。iPhone和A ndroid手机用户都可以通过下载支付宝手机客户端体验上述功能。

　　在业内人士看来，支付宝此举表明，通过与商场合作，支付宝绕过了拉卡拉等PO S机支付和N FC移动支付，正暗自在传统零售商场领域布局。支付宝B2C事业部总经理董小玲在接受《经济参考报》记者采访时并不否认这点，她表示除了上品折扣，支付宝也正与其他传统商场进行合作洽谈，未来将与更多的传统零售企业合作，通过二维码和LBS等移动技术来推出更多的支付服务。