刘田

　　从6%、8%、10%，到超过10%，互联网金融“收益率混战”的局面或将得到遏制。

　　1月3日下午，证监会相关负责人在新闻发布会上表示，近期市场上在互联网基金宣传推介活动中出现了片面强调货币市场基金产品高收益而风险揭示不足、将其他营销活动收益混同宣传为基金产品收益等违规情形。针对此类情况，证监会已经采取相应措施对各类基金销售宣传推介活动进行规范。

　　第三方基金销售机构数米基金日前因销售违规而收到浙江证监局开出的“罚单”。浙江证监局表示，数米基金通过公司网站等渠道，宣传“数米胜百八”活动，对通过数米公司购买货币市场基金产品的投资者进行收益补贴，宣传资料中存在“最高可享8.8%年化收益”等不当用语，责令其限期改正。

　　互联网金融高收益率产品最早始于百度[微博]理财平台推出的百度“百发”产品，主打8%预期收益率。不过，产品尚未正式上线即被证监会“叫停”，因为公开宣传产品预期收益率违反了相关规定。

　　此后，百度虽然撤销了8%收益率宣传语，但通过“百宝箱”回馈客户活动形式变相实现了补贴。

　　百度这种模式迅速被效仿。2013年12月中下旬以来，天天基金网联合易方达推出高达10%收益率产品活动、百度理财中心打出“团结就有8%起”的口号主打团购理财、网易推出添金理财计划额外送出5%补贴、新浪仓石尚未正式上线已传出将推10%收益率产品……

　　值得注意的是，除货币基金外，一些专户产品和保险产品也加入了互联网销售的行列。

　　一位基金业内人士还对《第一财经日报》表示，这种高收益率产品有的是互联网机构直接发放补贴，有的名义上是互联网机构发放补贴，但实际上基金公司以广告费的形式将补贴支付给互联网公司。在这场高收益率产品大战中，很多“擦边球”的行为都由互联网机构来操作。

　　按照《证券投资基金销售管理办法》规定，基金销售机构不得采取抽奖、回扣或者送实物、保险和基金份额等方式销售基金。上海一家公募电商业务人士对记者指出，由于百度、网易等并非基金销售机构，开展的客户补贴活动直接“绕过”了这一规定。

　　不过，此次证监会表示，已经关注到部分互联网机构存在投资人收益组成表述不清，部分业务已经具有金融属性而不仅是推广平台，对其中涉及非法证券活动的，将依法打击。同时强调，互联网基金销售属于基金销售宣传推介活动的一类业态，应遵循现有基金销售业务规范。

　　“在证监会表态之后，未来这种高收益率补贴产品的比拼应该会得到遏制。”上海一家基金公司电商业务人士对记者表示，本身通过补贴来销售产品的模式也无法长久持续，只是互联网金融初期“跑马圈地”的一种噱头而已。