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电磁炉行业危机山雨欲来 中小企业前景一片阴霾

http://www.sina.com.cn 2007年03月14日 17:53 中国中小企业金融服务信息网

  摘要:电磁炉国内市场竞争将更为激烈,在这个过程中,大企业由于其品牌号召力、制造能力和终端网络实力等,占领绝大部分市场。经过行业整合,品牌集中度会大幅提高;而由于未来行业利润的变薄,电磁炉中小企业由于实力单薄很难支撑经营运作,市场份额会逐渐缩小,这也加速行业的洗牌过程。

  不完全统计,大陆市场上共约有300多个电磁炉品牌参与竞争,生产企业好几百家,从近几年的显示数据看, 2004年680万台,2005年1550万台,2006年超过2200万台,电磁炉已经成为厨房电器中增长最为抢眼的产品。2006年电磁炉品牌集中度有进一步提高的趋势,前10品牌的市场占有率为92.6%,而2005年此数据为90%。前5品牌的占有率也从2005年的64.5%升至68.7%。剩下的绝大多数中小企业正在遭遇潜在危机,同时行业本身也面临着产能过剩,产品积压,恶性竞争等问题。

  四大硬伤催促行业洗牌

  第一,行业鱼龙混杂,市场集中度极低。排在行业前四位的品牌市场占有率低于50%,正处于“群龙无首”期。

  第二,产品合格率低,质量问题严重。由于小家电比大家电的利润相对丰厚,许多“三无”(无资金储备、无质量保障、无售后服务)小企业有利就做,不管产品质量,而且这种企业小,转身快。一些传统大家电品牌进入小家电领域多进行OEM贴牌生产,产品质量和生产工艺都难以保证。

  第三,产品同质化严重,市场竞争不充分。无论是国际品牌还是本土品牌,小家电的生产多采取OEM方式,一些OEM厂家直接复制委托品牌的产品设计,小厂家则直接抄袭大品牌,因此众多厂商的产品设计和功能都大同小异,10 0个品牌产品长着相似的面孔拥有同样的机能,这也是导致中国小家电行业多年来“只见产品不见品牌”的主要原因。

  第四,行业整体专业化程度低。本土企业普遍缺乏研发实力、后劲不足,即使是一些新加入的大家电品牌,其小家电产品都是以全散件组装或半散件组装方式推向市场,核心元器件配套和技术开发等重要环节基本上为外资品牌所控制,技术含量、品牌价值都有待提升。

  据国家质检总局抽查的23家企业生产的23种电磁炉产品,产品抽样合格率为82.6%,小型企业的产品存在一定的质量问题。大中型企业技术力量雄厚,产品质量稳定,而部分小型企业质量意识较差,技术力量薄弱。

  大牌淘汰杂牌势不可挡

  我国电磁炉行业在上世纪90年代后期发展起来,并且快速上升。据国家统计局最新数据显示,我国电磁炉市场潜力将达到7000万到8000万台,每年以60%-70%的增幅高速增长,市场容量将可达到数百亿元。

  诱人的发展前景,使得众多中小企业蜂拥而入,众多企业的无序竞争,产品质量、服务参差不齐,使得市场一片混乱。有实力的大企业在倡导行业标准的同时,依靠自身良好的品牌效应、完善的售后服务、成熟的营销渠道优势发起“肃清运动”,对于规范市场竞争、创造良好的消费环境都是必要的,但是对于大部分小型企业,由于质量意识较差,技术力量薄弱,面临着巨大的生存危机。

  银联信分析:

  电磁炉产品是目前小家电行业电路最复杂、最难控制的产品。电磁炉是个“入门容易,入道难,精进更难”的产业,入门拼装很容易,谁都可以做;可是,电磁炉不是轻易就能做好的,技术的关键是热能控制,控制元器件的好坏,决定了电磁炉的使用寿命和安全环保性能。电磁炉综合了多种烹饪功能,并有清洁、安全、环保、节能等优势,属于高科技产品,如果各厂家像目前这样停留在价格、赠品等层面竞争,肯定不是这个行业长久之计。

  一个完善的电磁炉行业标准至少要包括三大要素:一、材质,通过行业标准,对电磁炉所采用的进口与非进口关键元器件,如陶瓷板、芯片、IGBT等,应进行强制性的价格区分,方便于消费者的选购。二、服务,小家电属于高服务性产品,24小时免费售后服务热线等内容,都应该列人行业标准。三、热效率,电磁炉本身就依靠高效节能,来赢得消费者的青睐,因此,建议行业标准规定,热效率低于90%的电磁炉,不允许上市销售。面对呼之欲出的行业标准,行业会越来越集中,因为竞争的激烈性,随着人才流、资金流、成本控制等方面因素影响,电磁炉行业会逐步集中到主流厂家和品牌;行业会越来越规范;市场会越做越大。再加上未来行业利润的变薄,中小型企业,由于其单一的产品线资源很难支撑企业的经营运作,市场份额会逐渐缩小。随着行业竞争的加剧和规范,百姓消费理念的逐渐成熟,那些没什么质量保证的杂牌电磁炉也必将会被市场淘汰,电磁炉国家标准的出台,也会加速行业的洗牌过程。

  建议银行加强信贷管理,减小对中小型电磁炉企业的投资,最大可能的规避风险。

  [本文由中国中小企业金融服务信息网提供,未经北京银联信信息咨询中心书面许可,请勿转载。]


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