摘要：目前我国正处于城市消费结构升级和更新换代时期，新一轮的住房制度改革必然为彩电工业形成新的市场需求和更新需求，投资机会也就油然而生。按照国家广电总局2001-2010年广播电视事业发展计划纲要，到 2010年，有线数字电视用户将达到8183万户。可以预见，在我国教育事业快速发展、申奥成功、世博会的利好前景影响下，我国彩电市场还会保持长期良好的发展趋势，数字电视的广阔前景也可见一斑。

　　近年来，随着数字技术、网络技术的发展和信息化的推进，我国彩电业在产业结构、产品结构、企业结构、资本结构、市场结构以及区域结构、产业链结构、人才结构上都发生了新的变化，开始步入转型升级创业发展的新阶段。

　　发展趋于多元化

　　从目前技术和成本的状况分析，CRT、TFT-LCD、PDP、OLED各自的技术特点，各自都有优势和劣势，都会在各自的细分市场中充分发挥和发展。纯平CRT电视性能价格比是其他显示方式无法逾越的，目前仍然是市场主流，但是也呈现出明显的衰退趋势。LCD电视的势头在快速上升，在销售额上已经直逼CRT电视，预计2007年，我国平板电视销量将会突破800万台，LCD彩电总体销售金额500亿元以上，LCD的主攻方向是大屏幕液晶电视。PDP电视相对保持稳定，在42英寸-60英寸的显示产品中PDP处于优势，占主导地位，但也面临着大屏幕液晶电视的威胁。在60英寸以上，微显投影、LED平板显示占一席地位。

　　平板电视和数字电视时代已经到来，新兴彩电企业因此快速涌现，包括国际与国内的IT企业、音响企业、碟机企业、新生企业等都加入了数字电视与平板电视制造队伍。在三资企业加大投资转移力度的同时，国内市场也涌现出了几十家新面孔彩电企业，品牌多达40多个，竞争主体形成多元化，市场空间更加拥挤，形成市场竞争加剧的局面。新的市场机遇打破了原有的均衡状态，产业面临重新洗牌。原有依托完善的CRT彩电产业链和规模生产优势的国内彩电巨头将面临生存与发展的双重考验。

　　产业发展面临结构调整

　　应该看到，我国在巨大的市场面前准备不足，没有深刻认识FPD产业是技术、资金、人才密集型的产业，原有建立起以CRT彩电整机为主体、配套元器件为支撑、品种规格齐全、技术水平不断提高、具有一定规模的较完整的工业体系被打破；原有的CRT产品竞争优势被削弱。

　　这些现状使得国内CRT彩电产业链优势无法应对新一轮市场竞争、向产业上游挺进，巨额的资金投入使得企业依靠自身力量推动产业结构升级无能为力，国内彩电企业被重新拉回到平板显示产业链的低端组装区间内：不掌握核心关键件的技术、产业链核心资源缺失、无法掌控上游关键资源。尤其是不掌握专用IC的设计技术，知识产权处于劣势地位，没有摆脱核心技术受制于人，依赖国外关键技术和元器件的局面仍未根本改变。

　　如果不能改变生存环境或探讨出新的生存模式，就很难扭转仍然处在狭小的利润空间的地位。数字电视方兴未艾，成为未来的众多企业的必争之地。淘汰落后生产力，进行结构调整将是第二次创业的首要任务。

　　银联信分析：

　　一个新技术的发展往往会创造出一个新的需求，围绕这个新需求的相关产业就会构成一个新的产业链。目前我国正处于城市消费结构升级和更新换代时期，新一轮的住房制度改革必然为彩电工业形成新的市场需求和更新需求，投资机会也就油然而生。

　　按照国家广电总局2001-2010年广播电视事业发展计划纲要，到 2010年，广播和电视的人口覆盖率分别达到97%和98%，有线电视用户达2亿户，直播卫星用户达6000万户。有线数字电视用户将达到8183万户。

　　另外还有近千万台车载和手持移动电视的潜在用户，预计2006-2008年是数字电视市场高速增长期，总量约为3500万台左右；2008年北京奥运会之后，数字电视的发展进入一个平稳发展期，年销量保持在1500万台以上，销售额会达到1000多亿元。

　　预计2008年全球电视机销量将从2003年的1.7亿台提高到1.96亿台，销售收入将从2003年的610亿美元提高到860亿美元，其中数字电视占全球电视机出货量到2008年比例将提高到60%，销售收入将达到700亿美元。随着高清数字电视开播，一旦个人接收卫星节目的政策放开，3C融合新的产品不断涌现，再加上我国教育事业的巨大发展、申奥成功、世博会的利好前景影响下，我国彩电市场还会保持长期良好的发展趋势，数字电视的广阔前景也可见一斑，建议银行密切关注。

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