洋货强势盘踞中国市场，小型钟表企业尚能饭否

　　摘要：从过去占据100%的市场份额，到如今25%的惨淡经营，中国的钟表工业正承受着巨大的冲击。进口品牌更是长驱直入，国产小型企业正面临着前所未有的竞争压力。

　　2006年，中国国产机械表出口数量为17552万只，出口额为3919万美元；电子表出口为72386万只，出口额为90297万美元；机械钟出口为1406万只，金额为4365万美元。同期，国外机械表进口数量为60万只，总金额达29868万美元；电子表进口为1850万只，金额为27394万美元。机械钟进口63万只，金额为1154万美元。

　　2006年，我们的机械手表出口1700多万只，换回的美元不到4000万；而进入中国市场的外国表仅有60万只，却拿走了我们3000万美元。说明我们的手表不值钱。

　　目前，中国钟表产量已占全球市场的80%，出口总值为20亿美元左右，仅占全球市场的10%。而在国内市场，国产手表虽占有70%的市场份额，但销售收入仅占市场销售额的30%，远低于国外品牌在中国的销售额。

　　我国钟表出口产品技术含量低，而且至今仍停留在技术主导的阶段，品牌影响力微弱，在国际分工中完全处于金字塔基座，只能凭借廉价的劳动力资源控制国内国际的低端市场。目前，占国内市场份额已不足25%，领地还在一点点地被蚕食。从品牌方面看，我国完全处于‘钟表小国’的地位，基本谈不上什么国际品牌。

　　无序的竞争、不惜血本的降价、科技含量低、不注重钟表文化的开发和培育，这是大多数中国钟表企业的通病。

　　据了解，在目前的国内手表销售额排名中，10大品牌有7种是瑞士劲旅，它们控制着全国手表销售额的半壁江山。而在高档表市场领域(据业内人士估计，年销售额约为30亿人民币)，更是清一色的瑞士表军团，呈现着明显的寡头垄断；其中前5大瑞士品牌共占据着96.69%的零售量份额和95.69%的零售额份额。据

商务部的有关资料显示，仅瑞士就有1000多个钟表品牌，其中称为“名表”的有100多种，目前纵横国内市场的瑞士名表还只有20来种。由于中国拥有巨大的市场空间，加上欧米茄的良好表现，众多瑞士钟表也把目光瞄准了中国。

　　在这种情况下，国内钟表企业的境遇就变得更加艰难。在1000~6000元价位的“中三路”集团中，集中了钟表市场40%的销售额。瑞士以外的欧美、日韩及香港地区钟表厂商大都定位于“中三路”。消费税实施后，瑞士高档手表厂家不仅没有像业内人士想象的那样“放慢脚步”，反而忙着扩大在华阵营。

　　从某种程度上来讲，中国新的税收政策会减少进口高档表的销售，不过，SWATCH集团会增加中档表的销售，以此来弥补这一损失。

　　据相关部门统计，2005年瑞士钟表业对中国出口增长25.7%，达到3.5亿多瑞士法郎(约合2.7亿多美元)。中国目前在瑞士钟表及零部件出口市场中排名第10位。

　　如今，在国际钟表市场上，品牌和款式的设计竞争突破了钟表业的利润空间，已成为国际先进钟表企业竞争的主要手段。尽管我国钟表产量世界第一，但是中国企业及其品牌在国际市场上的信誉度和影响力微乎其微。

　　银联信分析：

　　在中国市场每年约100万只手表的销量中，单价超过8000元的高档表不到10万只，但正是这不到10%的销量，却占据着50%以上的销售额。如此充满诱惑的市场，成为众多高档钟表品牌在中国淘金的持续动力。

　　一边是“天堂”，另一边却是“地狱”，自主品牌手表的生存空间正在被国外品牌一点点的压榨。

　　由于缺少自主核心技术，大多数国内钟表企业都采取追随外国品牌，或模仿本土品牌的方式，进口机芯，进口材料，模仿外观……依靠这样的做法，很难拥有自己的优秀品牌。

　　目前，国内的一些小企业，只能采用贴牌的方式，才能将产品销往国外。某些大企业为了生存，在生产自主品牌的同时，不得不兼营国际品牌的代理销售。

　　瑞士手表多面向高端市场，走的是

奢侈品路线，我国的手表占领的却是中低档市场。有关统计显示，中国制造的中低档钟表占欧盟钟表市场70%的份额。

　　建议银行重点关注中小钟表企业的危机态势，减小对其的信贷投资，减小风险。

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