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媒体供应商能规避客户拖款风险，广告客户也可减小资金周转压力
冯桔 每日经济新闻
“向银行贷款来做广告？没听说过。”某国内知名快速消费品市场部人员昨天对“广告贷款”的说法感到惊讶。
《每日经济新闻》昨日获悉，华夏银行上海分行刚刚推出一项新业务———“新五角场下沉式广场户外媒体广告贷款”。该业务特点在于，企业在投放五角场该地段广告时，如果预算不足，可以向华夏银行申请贷款。银行与广告媒体在贷款方面开展业务合作，在国内尚属首次。
上海杨浦区五角场下沉式广场，预计共有150个广告位置。代理该地段广告的上上广告公司副总经理徐炜表示，按每个广告位置每年10万元来计算，该地区需要1500万元的广告投放额度。利用广告贷款，客户只需要先投入2个月的租金，申请的贷款可达广告费用的8成。
上海杨浦区五角场开发建设办公室表示，该项目已经在运作之中，已经有不少广告客户正在洽谈。华夏银行上海分行工作人员透露，客户申请“广告贷款”，需要先和媒体代理商签订协议，然后华夏银行根据其企业规模、盈利能力等资质进行风险评估。审批同意后，广告费用由银行先付给代理商，客户则以分期付款的方式还款给银行。为保证专款专用，银行可通过账户资金流向进行监控。至于该业务的利率，华夏银行表示将按照央行的规定进行，但根据客户资质，也会给予一定范围的优惠。
华夏银行和媒体代理方面都表示，目前上海的户外媒体年营业收入已达十几亿元，而整个媒体行业年营业收入更是高达上百亿元。“广告贷款”业务如果能成功开发，银行和媒体都能获取不菲的收益。
某广告公司资深人士表示，在业内，客户拖欠广告公司广告费用一两年之久也不是新闻。银行介入广告贷款，媒体代理商可以先获得广告收入，规避了客户“拖款”的潜在风险。同时，只要客户资金周转顺畅，对客户来说能以较少的前期投入获得更多的宣传空间，也是双赢的事情。
知名广告研究机构实力传播中国区户外媒体及整合行销董事总经理刘志彦表示，这种广告贷款的运作模式确实比较新鲜，但意味着客户除广告费以外，还需要投入更多的利息费用。而在上海投入了不少户外广告的某快速消费品公司市场部人员也表示，由于广告的效果无法量化，除非总部同意增加预算投入，一般公司不会轻易增加广告预算。另一企业市场总监则表示，“广告贷款”能够增大广告投放量，如果银行在利率方面能给予优惠，还是比较有价值的。
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