中国电子银行网讯 3月31日,由中国金融认证中心(CFCA)联合70多家商业银行主办的“第四届金融品牌峰会暨2016中国电子银行联合宣传年启动仪式”在北京举行,会上揭晓了2016金融业社会化营销大赛——“中国金融营销金栗子奖”评选结果,公布了“2016金融业十大社会化营销案例”、“2016金融业社会化营销最佳平台”以及社会化营销最佳整合奖、最佳创意奖、最佳人气奖、最佳传播奖以及最佳互动奖五类单项大奖。
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据举办方中国电子银行网介绍,本次评选分为网络投票和专家评审两部分构成,权重占比各50%。大赛全程历时两个多月,其中网上投票历时20余天,共收到将近600万张网友投票,评审团则由23名资深传媒人士组成。
据统计,报名“2016金融业十大社会化营销案例”的银行达34家,总数较2015年增长42%,投票总数高达328万,同比增长4.5倍。报名“2016金融业社会化营销最佳平台”有25家, 投票总数高达266万,较2015年同比增3.5倍; 平台投稿作品总数较2015年增长64.8%。
通过银行投稿的活动内容来看,各家银行齐亮“杀手锏”,上榜势在必得。本次评选,除评选出上述两个重量级榜单之外,还新增了五个社会化营销单项大奖——最佳整合奖、最佳创意奖、最佳人气奖、最佳传播奖以及最佳互动奖。
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民生银行将线上、线下、社会热点、节日、互联网流行等等因素自然结合,通过情感路线、借着“双11”全民电商消费节之势将社会化营销能力发挥到极致。最终,民生银行荣获“最佳整合奖”。

社会化营销比拼的不仅是营销能力,创意点也是重要参考因素。为此,各家银行纷纷打开脑洞,开启烧脑模式,只为给参与者带去创意无限的新鲜感。广发银行、青岛银行、北京银行、苏州银行、长沙银行在创意点上下足功夫,揽获“最佳创意奖”。
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南京银行、郑州银行
在网络投票环节中,南京银行和郑州银行受到火热追捧。“2016金融业十大社会化营销案例”评选中南京银行、郑州银行分别得票19万+与17万+;“2016金融业社会化营销最佳平台”评选中南京银行也得到了21万+的高票数。网友对它们的喜爱和重视程度可见一斑,两家银行携手“最佳人气奖”可谓实至名归。
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华融湘江银行、哈尔滨银行、江西银行、广州农商银行、云南省农村信用社
花样繁多,传播才火。华融湘江银行、哈尔滨银行、江西银行、广州农商银行、云南省农村信用社这个五家银行通过各种传播方式与角度,将线上分享、线下O2O相结合,均达到了不俗的传播效果,因此荣获“最佳传播奖”。
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天津银行、河北银行、汉口银行、渤海银行、杭州银行、常熟农商银行
天津银行、河北银行、汉口银行、渤海银行、杭州银行、常熟农商银行则另辟蹊径,努力调动大家参与活动的积极性,提高参与度,带动广大粉丝一起“玩”在其中,互动效果突出,荣获“最佳互动奖”。
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