你戴“围脖(http://t.sina.com.cn)”了吗？别讶异，这可是最新的流行问候语，从两会代表，到娱乐明星，从企业大亨，到一介草根，最近都开始纷纷织“围脖”。

　　围脖，即微博，长度在140字以内的微型博客。在美国，奥巴马借助微博客Twitter等新媒体赢得了总统大选，戴尔公司在Twitter上已经拥有160万粉丝，并达成了近千万美元的交易，这些都已经成为经典的微博客营销案例。

　　而如今，这个承袭国外Twitter模式的舶来品，正逐渐深入到中国互联网中，并有风声水起，如火如荼之势。

　　在微博客的平台上，人们可以随时随地分享所见所闻，关注您所喜欢的明星和朋友，图片、链接、文字等均可通过互联网、短信、彩信、手机客户端等进行发布，无需标题和文章构思，瞬间的灵感即可便捷地发布，并被病毒传播似地分享。

　　在国内，微博客之前一直是极小众的应用，直到2009年，国内最大门户网站新浪推出微博平台，并启动“明星攻势”，姚晨、李冰冰、李宇春以及李开复、潘石屹、黄健翔等各界明星纷纷开始微博，病毒似的传播和分享，很快吸引了大批“粉丝”。近期，新浪CEO曹国伟在某次大会上表示，新浪微博用户已经突破500万，并正成几何级增长中。

　　在国外，Twitter的粘性也被越来越多的商家所关注，Twitter甚至开发了“品牌频道”：企业可以在 Twitter里面围绕品牌构建页面，同时组建多种品牌小组，聚集同一品牌的粉丝。而企业通过平台可以向用户发送各种新品、促销信息等，并回答用户提出的各种问题，形成良好互动。2006年创办的 Twitter，已经有不少企业“安营扎寨”，如星巴克、丰田、花旗银行等，而国内嗅觉敏锐的商家也在模仿学习，对微博客这种新形式尝试与其营销进行结合。

　　据了解，除娱乐、商界、官员政府等明星博主外，微博客也已经逐渐成为国内企业及时传播信息，增加用户与企业粘性的营销利器。如《新周刊》、中国电信、中国联通、VANCL等企业微博，已经成为最亮眼的微博明星之一，关注者上万甚至十几万。

　　而一向给人严谨印象的银行出现在微博客中，则让人眼前一亮。据了解，首家入驻新浪微博的银行为中国光大银行。自2月25日开通官方微博以来，光大银行已经发布81篇博文，并发起系列在线互动活动，短短几天参与者便达数千人。与此同时，微博也成了光大银行客服中心“在线专家”的新阵地，她们通过微博第一时间回复网友关于理财产品、信用卡等全面业务的咨询。

　　在谈到为何首家入驻新浪微博，积极尝试这种最新的媒体形式时，光大银行电子银行部相关负责人表示：“微博是一种贴近网民、平等沟通的交流平台，已经在国外被证明是一种有效的沟通渠道。作为国内一家富于创新精神的银行，本着坦诚、开放的心态，在我行门户网站提供在线专家咨询服务的同时，我们愿意通过微博这种网民喜闻乐见的形式倾听客户的心声，为客户提供更好的服务。”