中信银行喜获2006年度银行品牌传播奖

　　近日，中信银行在新浪网举办的“2006年网络盛典”评选中凭借富有策略的传播规划以及突破创新的传播形式在参选的诸多银行中脱颖而出，获得“2006年度银行品牌传播奖”！ 作为一家迅速成长中的现代商业银行，中信银行2006年的品牌传播工作取得了可喜的成绩，可谓卓有成效。

　　媒体运用 稳中博彩

　　2005年11月18日，中信银行首次参加了CCTV黄金广告资源招标大会，并一举中标。 2006年，中信银行依托CCTV这一中国权威媒体平台，以其精心的策划与到位的执行成功的运作了新春贺岁、诚信3.15、世界杯整合营销一系列的媒介事件。

　　06年4月-12月，中信银行通过整合强势网络门户和财经专业网络媒体，针对“三高”的用户特征，围绕自身品牌内涵、

理财、信用卡等金融产品，在网络上与网络受众实现了精准的沟通；

世界杯期间，为了配合在央视的投放，中信银行在网络上举办世界杯比分竞猜活动，生动体现的跨媒体沟通的整合效果。

　　体育营销 锦上添花

　　中信银行不仅常规传播科学精准，以A1、世界杯为代表的体育营销更是为其2006年的品牌传播锦上添花。

　　4月初在上海，中信银行冠名赞助了第一届以国家名义组队进行的“中信银行A1世界杯汽车大奖赛中国

总决赛”，开启了中信银行以冠名赞助的形式进行的首例体育营销案例，是将品牌传播与体育营销相结合，企业宣传与客户营销相结合的初步尝试。在这次传播中，中信银行不仅新形象展示获得了极大的成功，而且品牌的知名度和美誉度都得到了进一步的提升。

　　世界杯期间中信银行更是以科学的分析、果断的决策、快速的反应，成为国内外金融业惟一一家抢占到CCTV世界杯资源的银行。并且及时捕捉市场机会，专门针对世界杯期间推出了“中信银行FIFA世界杯万事达卡”信用卡产品，在此期间还将所有电视、网络媒体的形象广告改投运动形象版，线下开展“世界杯刷卡有礼”、“有奖竞猜”等活动，全面展开世界杯整合传播攻势。

　　此次活动受到了消费者以及业界的广泛关注，介绍这次体育营销活动全过程的相关文章也被多家专业媒体转载，令中信银行当之无愧地成为这场世界杯营销大战中的赢家！

　　品牌建设 有的放矢

　　品牌的建设需要产品形象的支撑，2006年中信银行不仅进行了企业形象宣传，还根据不同产品的推广需求，在不同时期配合了理财宝、国航知音信用卡、世界杯万事达卡、魔力信用卡等多个产品，令传播的企业形象更加丰满。

　　此次获奖是对中信银行2006年品牌传播工作的肯定和激励。而CCTV黄金资源的再度成功中标更为其2007年的品牌传播工作奠定了良好的基础，拉开了新的篇章。

　　今天的中信银行在品牌建设中不断地探索与创新，我们相信，在银行品牌传播战的新一轮浪潮中，其必将继续凭借先进的品牌传播理念以及出色的品牌传播策略走在中外竞争者的前列！