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阎华
“世界杯”作为世界第一运动——足球最豪华的盛宴，自然是眼球经济时代最值得瞩目的体育盛事。为更好地满足广大球迷赴欧洲观看“世界杯”足球赛以及在国外消费的需要，在人们传统观念中较为保守的金融机构如今也纷纷加入“世界杯”眼球经济的行列，借“世界杯”之机推广金融产品，可以想见，与“世界杯”一样，今年的银行业
注定充满激情。
发行“世界杯”概念的银行卡是众银行激情激战“世界杯”的主战场。最近，光大银行大连分行向本报的体育记者推荐刚刚推出的第18届世界杯足球赛银行卡纪念套卡，其中的刀形卡一下子就吸引住了这些走南闯北的传媒人，“赠送带有2006年德国世界杯会标的精美纪念品、每年刷卡消费3次就可以优先换领下一届世界杯的纪念卡……”办卡附带的眼花缭乱的赠品奖品让人爱不释手。
实际上，以“世界杯”为主题的信用卡众银行早就瞄准了这一市场。工行最早推出了国内首张世界杯主题万事达信用卡，卡面使用2006年德国世界杯会标；其后，中信联手万事达又推出中信2006ＦＩＦＡ世界杯万事达卡；中行限量发行“中银长城世界杯万事达卡”分为欧元卡和美元卡两种，卡面设计尊贵、典雅，并巧妙地融入了“世界杯”的运动理念和体育精神。
更有甚者，“世界杯足球赛”这一原本与理财毫无干系的体坛盛事，竟被民生银行首次引入理财领域。早先推出的外汇非凡理财第11期产品就是与世界杯足球赛概念联动股票挂钩的结构性外汇理财产品，令人耳目一新。该产品利用“世界杯”赛事之前相关体育用品、饮品、饭店旅游、零售业可能获得超常业绩的机会，为客户提供分享这一巨大商机的可能——投资者不出国门，即可能因“世界杯”足球赛这一体育盛事带来的消费增长而获得可观回报。
一家股份制银行相关负责人表示，主题信用卡、纪念币与一般信用卡、纪念币在用途上并无差异，由于极具纪念价值而颇受客户青睐，推出以来发卡量相当可观。但众银行激战“世界杯”能否取得回报，尚待市场评判。
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