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银行品牌肉搏时代到来
“2005央视黄金段位广告招标”昨天(18日)在北京梅地亚中心隆重召开，几家本土银行的身影格外引人关注,据中央电视台广告部主任郭振玺透露，参与投标的包括民生、招商、交通、工商银行。“像招商银行都会获得他们所中意的位置。”郭振玺在大会新闻中心表示。
在首都机场上下飞机的必经之地，近几天悄然出现了一块长近8米的广告牌：“交通银行预祝2005年中央电视台广告招标圆满成功！中央电视台热烈欢迎参加招标的企业家们！”
中央电视台广告部主任郭振玺对本报记者表示，早前的10月29号，招商银行就与中央电视台签订战略协议，双方建立了合作沟通机制，并达成了共同对优质企业进行扶持与开发的合作协议，中国工商银行、民生银行也在今年加大了与央视的合作。
郭振玺在接受记者提问时表示，“国内金融巨头与央视的纷纷合作，也意味着金融行业真正面向市场，开始强势打造服务品牌。此举联想到中国各行业入世保护期的全面到期，在国际品牌即将大举进入中国市场的市场动态，也就不会令人惊讶。”
而从11月份起，中央电视台晚间黄金时段同时出现了至少3条银行广告。“如此多的银行集中在一起投放广告，是央视广告史上没有的。”一家央视广告部有关负责人表示。央视的广告招标吸引了本土银行业的参加，这表明本土银行业在开始重视自身的品牌建设。
著名营销专家王杰亮先生称：“入世以来，其实每家银行机构都没有停止过对品牌化建立的追求，这次5家银行将参加央视广告招标表明了各家银行前期准备工作已经初见成效，真正的‘肉搏’将要到来了。”
今年12月11日中国迎来入世三周年，金融业在这一天也将继续向外资打开门户，而本土金融机构也真正步入在后WTO过渡期。品牌效应也受到越来越多的金融企业的重视。
业内人士分析，个人业务将各类金融机构带入到了一种全新的竞争格局中，而这将银行自身品牌建设提到了前所未有的高度。
“不排除统一润滑油现象在银行业重演的可能。几年前，统一、昆仑等本土润滑油品牌就靠着在央视打广告，品牌效应凸显，迅速地扩大了市场份额，具有了与壳牌润滑油等外资品牌竞争的实力。”中国传媒大学教授、央视市场研究公司媒介总监袁方博士分析。
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