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信报讯(记者朱伟东)在本周四举行的“2005央视黄金段位广告招标”会上，至少有工商银行、招商银行(资讯 行情 论坛)、兴业银行、交通银行、民生银行(资讯 行情 论坛)等5家银行参与竞标。昨天，央视广告部人士证实说，由于报名日期截止到17日，参加竞标的银行企业数目还在增加中。
从11月份起，中央电视台晚间黄金时段同时出现了至少3条银行广告。“如此多的银行
集中在一起投放广告，是央视广告史上没有的。”昨天，一家央视广告部有关负责人透露说，央视的广告招标开始吸引了金融企业的参加，这表明一些以国内银行为代表的金融机构开始重视自身的品牌建设。他向记者透露，目前有多家银行在央视广告招标前“扎堆聚集”，其中包括有工商银行、招商银行、民生银行、交通银行、兴业银行等报名参与。
对此，央视广告部负责人说：“这一点也不奇怪，在上月底，招商银行与中央电视台在杭州签订了战略合作伙伴协议，内容涉及双方共同选择优质客户、给予优惠贷款和传播策略支持等多项合作，就表明他们与央视合作的决心。”他介绍说，由于截止日期是17日晚，还有多家银行正与央视广告部接洽，并希望能与中央电视台达成战略合作的意向，目的很简单，就是“到央视客户中来寻找最具潜力、最具成长性的优质客户资源”。
据央视广告部高级经理沈先生透露说，在上月24日举行的以中央电视台黄金时段广告招标为主题的2005媒介高层论坛上，来了一位不速之客——香港汇丰银行的高层。他说，这表明部分国际背景的金融机构也在积极与中央电视台广告部接触，因为外资银行进入中国市场后，知名度相对本土银行而言较弱，而选择高端媒体传播，能对此进行最有效的补充。
近两年来，银行业的竞争日趋激烈，各银行纷纷打出“服务牌”，提高各自服务水平，力图确保各自在市场中的地位。品牌效应也受到越来越多的金融企业的重视。“不排除统一润滑油现象在银行业的重演的可能。几年前，统一、昆仑等本土润滑油品牌就靠着在央视打广告，品牌效应凸显，迅速地扩大了市场份额，也有了与壳牌润滑油等外资品牌竞争的实力。”中国传媒大学教授、央视市场研究公司媒介总监袁方博士表示，按照品牌攀附的原则，银行企业要树立品牌，必须在地位上找到中央电视台这种媒介，以帮助本土银行品牌的快速成长。
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