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自银行卡发行以来，很多商业银行致力于银行卡产品功能的创新、服务意识的提升、受理范围的拓展、受理环境的优化，让银行卡与老百姓走得更近，贴更亲。
现如今，一个人拥有3张以上的银行卡是司空见惯的事情，消费用卡，安全、环保；出差旅行用卡，放心、简便；缴费还贷用卡，省心、方便；投资理财用卡，快捷、便易，总之，银行卡与人们的生活息息相关。
当银行卡内在功能趋于雷同之后，很多具有创新意识的银行就打起了银行卡外包装的主意，市场上有了挂在脖子上的“迷你”卡、手机链上的异性卡，香气四溢的香味卡，通透灵动的透明卡，可以说银行卡的世界色彩纷呈，从不同角度满足客户的需求。例如，浦发银行将“个性化”理念融入银行卡，推出了“个性化照片东方卡”，老百姓第一次可以自己动手装扮自己的银行卡，顽皮的宝宝、慈祥的母亲、夫妻的合影、恋人的身影都可以成为东方卡的卡面。卡面设计独特，内在功能也十分讲究，随“个性化照片卡”推出的“关联户”功能，就突出了浦发银行轻松理财，轻松生活的原则。而2006年德国世界杯开赛在即，工商银行牡丹卡中心特为广大球迷奉献国内首张世界杯主题信用卡。该卡承袭了牡丹国际卡一卡双账户，境内外通用以及自动购汇还款等功能优势，将为亲临世界杯赛现场的朋友提供相应用卡便利，卡面使用了2006年德国世界杯会标，因此必将赢得广大持卡人和球迷的喜爱。
作者：□文力
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