花旗摘伞全球换标

　　使用了14年之久的花旗银行小红伞标识将退出花旗客户的视线。花旗集团昨天宣布启用新的企业品牌标识——用著名的Citi和广为人知的红色拱形标志整合各个业务部门。同时，花旗宣布原来的小红伞标识将向圣保罗旅行者保险(St. Paul Travelers)出让。

　　据花旗银行相关负责人介绍，从今年二季度开始，以下各个部门将开始使用带有红色拱形的银色Citi 标识：企业和投资银行部门，将会使用Citi；财富管理部门，将使用Citi Smith Barney、Citi InvestmentResearch和Citi Private Bank 的品牌名称；另类投资部门将启用Citi AlternativeInvestments。虽然公司以Citi 标识开展业务，其法律名称仍为花旗集团公司(Citigroup Inc.) ，而且它众多法律意义上的附属机构将不会改变名称。

　　据悉，此项交易预计将于今年3月份通过《Hart-Scott-Rodino 法案》的批准。此项交易所获收入将用于抵消未来施行统一品牌形象的费用。

　　花旗集团董事会主席查尔斯·普林斯称，花旗经过调研显示，红伞标志使人联想到保险业务，尤其是圣保罗旅行者保险，因此花旗很高兴达成了此项协议。而对许多语言、市场和技术平台而言，Citi是非常卓越的品牌，同时也被绝大多数客户所认可。