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足不出户参与全过程 网上拍卖开始发力


http://finance.sina.com.cn 2004年11月16日 15:54 新民晚报

  点一记鼠标,拍卖“天地”豁然开。就在几天前,一枚光绪23年安徽省造光绪元宝库平三钱六分银币样币,被一位远在美国的买家以50万元在互联网上拍走,这样的高价甚至超过了同期进行的传统拍卖会成交的最高价。借助eBay全球平台完成的此次珍稀钱币拍卖,成交率达到50%,总成交额为94万元人民币。

  有心人已经“嗅”到了网上拍卖的巨大商机,业内人士也说,国内的电子商务已初具
规模,是发力助跑传统拍卖业的好时机了。

  买卖越多越信任它

  和电子商务一样,网上拍卖已不再是一个新鲜词。在电子商务网站上,卖家常常会通过竞拍的方式来选择买家,只不过相当长一段时间以来,网上拍卖局限在价格不高的日用商品上。据分析,信任度是决定网上交易的成交额和成交率的主要因素。于是,当网上买卖越做越多,你便越来越信任它,成交金额便可能越做越大,这是一个良性循环。

  在不少珍稀收藏品的拍卖中,网络开始介入,继而发挥举重若轻的作用。以传统方式需要花几十年才能收集起来的收藏品,在网络时代是论天来搞定的。在美国每年通过eBay成交的收藏品达20多亿美元。在上海,eBay易趣平台上,平均每5分钟拍卖出1幅国画,每1分钟卖出1枚邮票。

  流通更快成本更低

  传统拍卖需要拍卖行出面收取保证金、进行身份登记,以确保拍卖的安全性。而在网上拍卖中,借助日益丰富的网上平台功能,卖家可以自行完成这些前期工作。比如,eBay易趣平台最近这次珍贵钱币拍卖设置了“预先核准买家”功能:所有买家都需要预先上网登记,卖家可以参考买家的网上信誉度和资料详实程度,也可以通过电话了解买家对拍品有几分了解,来决定是否允许买家参与拍卖,就好像在现实生活中发放入场的竞拍牌一样。另一项名叫“安付通”的网络服务,等到买家接收物品后才将货款汇给卖家,能确保交易安全。

  业内人士分析说,和传统拍卖相比,网上拍卖面向全球,交易成本更低,流通速度更快,卖家更易找到买家,结识同好也很方便。同时,网上拍卖往往设有一个时间段,竞价的过程更理性。

  前途越来越被看好

  如今,许多传统拍卖商相继尝试借用网络的力量。早在5年前,全球著名的索斯比拍卖行便宣布投资2500万美元发展网上拍卖业务。在上海,东方典当行上月宣布了联手eBay易趣的一揽子合作计划,首批20件包括世界顶级名表和珠宝在内的珍品将通过eBay易趣平台在线拍卖,双方还就合作开辟长期网上拍卖店等事宜签署了合作备忘录。据说还有更多拍卖行有兴趣和易趣合作。

  据了解,在美国,每周都有网上网下同步举行的拍卖会,竞拍者可以足不出户地参与全过程。记者昨天从eBay易趣了解到,类似的拍卖会明年有望在上海出现。种种迹象表明,网上拍卖已经开始发力,相信用不了太久,它就将成长为传统拍卖的好拍档。无论对于电子商务网站,还是对于传统拍卖商而言,网上拍卖都是一个值得关注的新增长点。(记者 董纯蕾)


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